生活电器市场的消费趋势与产品升级

　　国内市场以健康为主题的家电产品今年呈现出快速增长势头。尤其在一线城市，与二三线城市相比起来，居住环境和居住空间相对狭小，在这样硬件有限的条件下，超薄以及一体化电器的推出和推广更加迎合消费需求，也成为品牌制造商研发新品的出发点。

　　例如，三星电子推出的智能机器人吸尘器厚度只有8cm，据悉为最薄的吸尘器产品，能深入到居室的沙发、床底以及狭小空间进行清扫，并且更易于存放，不占用空间。与此同时，其推出的超薄大容量洗烘一体机同样以超薄一体为主打，8kg超大内筒的机身厚度只有45cm，实现小身材、大容量的产品亮点，以迎合市场需求。

　　实际上，从2003年“非典”开始，就有更多的消费者愿意给付超过40%左右的价格购买健康类电器产品，高端类生活电器市场逐渐呈现出上扬趋势。GfK数据显示，2013年一季度国内空气净化器线下市场零售额同比增长超过95%，线上同比涨幅达到133%;吸尘器市场自2012年以来保持20%以上的增长率。

　　在市场需求的推动下，更多品牌通过产品优势重点布局国内小家电市场，2013年11月4日，三星电子推出了囊括洗衣机、空气净化器以及首次进入中国市场的吸尘器在内的高端生活家电。“三星旨在提供更符合中国消费需求的白电产品，让消费者在快节奏之中享受慢生活。”三星电子大中华区白色家电营销副总经理谢辉如此诠释生活家电的产品定位。

　　在这样的趋势和前提下，将产品聚焦在品质和安全两方面，可以锁定两部分最重要的目标人群。一是中高端收入人群，家庭收入高于平均收入的20%，年龄集中在40～55周岁之间，更愿意高出普通电器50%的价格为品质电器买单。2013年，从一线城市到五线城市，空气净化器和吸尘器的整体销售均比同期上涨5%，如果锁定一二线城市，增长比例将更高，特别是空气净化器产品呈现出两倍的增长势头。

　　另外一个目标族群是新型多口之家，锁定于已婚的80、90后人群，尤其是有老人和儿童的家庭，有6%的收入用于购买保险和与营养类相关产品，从2013年净水器和洗碗机销售数据上来看，尤其是对于净水器的购买比去年同期增长了15%，洗碗机品类则增长了67%，对于食品安全类电器关注度更高。

　　从整个市场的发展趋势角度来看，产品的发展符合市场需求才能够为自身营造更大的发展空间。