烟机市场潜力较大 品牌集中度逐步提高

　　房地产是与烟机产业相关度最大的产业，随着2013年房地产尤其是二手房销售市场的反弹，以及烟机新能效标准的实施，2013年烟机市场规模开始恢复增长，增速明显。

　　据中怡康测算，2013年吸油烟机市场规模将达1,318万台，同比增长为8.8%。零售额规模将达260亿元，市场同比增长为18.7%。其中额的增幅比量的增幅高出近10个百分点，充分说明市场开始向高端化趋势发展。

　　随着人们生活水平的提升和住房条件的改善，烟机企业也在不断地提升产品的功能性和舒适性。近几年，烟机产品的家居属性凸显，消费者更愿意选购美观的产品，所以近吸式油烟机、欧式油烟机近年均有比较好的成长。

　　据中怡康统计数据显示，欧式机是市场主力，但无论零售量份额还是零售额份额均呈下降趋势。而采用油烟分离器的近吸式烟机，以其有效分离油烟，以及其油烟分离滤板的净化作用，越来越受到消费者的认可，很多主力品牌也更重视近吸式烟机。从2011年到2013年1～9月份，近吸式油烟机零售量份额由25.1%提升至36.6%，零售额份额也由2011年的30.2%上涨近10个百分点至40.1%，再加上建材、专卖店等其它渠道市场的销售，近吸式产品的实际市场份额更高，预计未来还可能有进一步的提升。

　　自2009年以来，烟机行业一直在比拼风量，一时间，排风量是行业最为关注的点，老板、方太、万和等企业都在炒作大风量、大吸力，一度风量可达21、22立方米/分钟，行业的炒作直接引导了消费者对大风量的追捧。2013年1～9月，大风量时代仍在延续，从2011年到2013年1～9月份，17立方米/分钟以上产品的零售量份额从11.3%增长到18.3%，零售额份额从16.2%增长到26.1%，增长最快。

　　但随着烟机新能效标准的实施，使得行业不再一味追求大风量，因为新加入的指标之一，油脂排放值与风量成反比关系，采用相同结构的滤油装置，风量越大，油脂排放值就越低。所以，行业开始更关注产品的整体性能，图中，我们看到15～16.9立方米/分钟的产品是烟机市场的主流，且稳中有增。2013年1～9月份，零售量份额为37.9%，零售额份额为43.4%。

　　烟机整体价格走高

　　从近三年1～9月的销售价格变化来看，吸油烟机的市场价格保持稳中有增的局面，行业整体价格增幅为9.4%。随着生活品质的提高，人们消费观念的提升，作为厨房的耐用消费品，消费者越来越追求高价格的产品。也充分说明了烟机市场还没有出现恶性竞争，无论产品还是品质，仍然保持向上走的状态。

　　其中，欧式烟机的销量在萎缩，但欧式烟机的均价却是逐年上涨的，2011年、2012年、2013年分别为2,581元、2,660元、2,782元，与众多企业不断推出新品有一定的关系。近吸式烟机2013年较2012年的价格也有所上涨，与企业在这个品类的重视有一定的关系。

　　新上市型号数急增

　　据中怡康监测数据显示，截至2013年1～9月累计统计，吸油烟机市场的品牌数量稳中有增，与此同时，市场竞争也很激烈，各个企业都在不断的推出新品，新品推出数量由2012年712个上升到2013年的1,217个。新品推出频率很高，2013年，方太新一代风魔方上市，老板电器8218烟机上市，帅康“云组合”新品推出，德意推全球首款全直流变频烟机等等。层出不穷的新品在满足消费者需求的同时，也很好地推动产品的高端化。

　　新品数量的倍增与近吸式品牌的参与度有关系，近吸式烟机的发展之初主要由一些中小品牌参与，像德意、前锋等，近两年，近吸试油烟机市场可谓百家争鸣的局面，除了方太、老板等厨电巨头参与外，其它一些品牌也都在推出近吸式产品。所以，新上市型号增长较快。

　　品牌集中度在逐步提升

　　2013年1～9月份，老板、方太、华帝占据了油烟机市场超过52.8%的零售额份额，这主要得益于三家公司长期不懈地致力于关注消费者、不断提高技术，但仅占据了市场38%的零售量份额，说明油烟机市场还没有形成像其他厨电那样寡头垄断的局面。

　　太、华帝、美的、万和的零售量份额分别为15.4%、13.3%、9.3%、8.1%、4.6%，各品牌之间占据的市场份额比较接近，说明市场竞争激烈，但品牌同时也有进一步发展的机会。5个品牌的零售量之和从2011年的42.7%上升到2013年的50.7%，而其他品牌的市场占有率则由2011年的38.6%下降到31.9%，说明前几名品牌的集中度在进一步提高。

　　2014年烟机市场潜力较大。

　　中怡康预计2014年油烟机市场的零售量、零售额同比分别增长6.2%、16.2%，零售量将达1,400万台，零售额将达302亿元。其中，欧机烟机的零售量、零售额分别为678万台、175亿元，近吸式的零售量、零售额分别为402万台、102亿元。

　　吸油烟机产品在经历了从模仿西方到中国创造后，在打造高端厨房，实现品质生活，健康生活过程中扮演着不可或缺的角色。在居民收入增长迅速，饮食文化丰富，消费不断升级的背景下，如何满足消费者的需求，创造更加出众的产品就成为品牌制胜的关键。随着烟机新能效标准对市场的不断渗透和影响，需要企业在产品研发、渠道建设、营销推广上下大力气，不断进行创新、提高产品质量，才能保住市场地位，获得进一步发展。

　　注：

　　报告数据来源(除特别注明)：中怡康对全国911个市县7122家门店月度零售监测

　　同比增幅：可比口径商场的同期增长率

　　2013YTD特指2013年1月至9月年度累计