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烟机市场潜力较大 品牌集中度逐步提高

2014-04-10 17:27 来源:《现代家电》 作者:中怡康 贾东升 [收藏]

  房地产是与烟机产业相关度最大的产业,随着2013年房地产尤其是二手房销售市场的反弹,以及烟机新能效标准的实施,2013年烟机市场规模开始恢复增长,增速明显。

  

  据中怡康测算,2013年吸油烟机市场规模将达1,318万台,同比增长为8.8%。零售额规模将达260亿元,市场同比增长为18.7%。其中额的增幅比量的增幅高出近10个百分点,充分说明市场开始向高端化趋势发展。

  

  随着人们生活水平的提升和住房条件的改善,烟机企业也在不断地提升产品的功能性和舒适性。近几年,烟机产品的家居属性凸显,消费者更愿意选购美观的产品,所以近吸式油烟机、欧式油烟机近年均有比较好的成长。

  据中怡康统计数据显示,欧式机是市场主力,但无论零售量份额还是零售额份额均呈下降趋势。而采用油烟分离器的近吸式烟机,以其有效分离油烟,以及其油烟分离滤板的净化作用,越来越受到消费者的认可,很多主力品牌也更重视近吸式烟机。从2011年到2013年1~9月份,近吸式油烟机零售量份额由25.1%提升至36.6%,零售额份额也由2011年的30.2%上涨近10个百分点至40.1%,再加上建材、专卖店等其它渠道市场的销售,近吸式产品的实际市场份额更高,预计未来还可能有进一步的提升。

  

  自2009年以来,烟机行业一直在比拼风量,一时间,排风量是行业最为关注的点,老板、方太、万和等企业都在炒作大风量、大吸力,一度风量可达21、22立方米/分钟,行业的炒作直接引导了消费者对大风量的追捧。2013年1~9月,大风量时代仍在延续,从2011年到2013年1~9月份,17立方米/分钟以上产品的零售量份额从11.3%增长到18.3%,零售额份额从16.2%增长到26.1%,增长最快。

  但随着烟机新能效标准的实施,使得行业不再一味追求大风量,因为新加入的指标之一,油脂排放值与风量成反比关系,采用相同结构的滤油装置,风量越大,油脂排放值就越低。所以,行业开始更关注产品的整体性能,图中,我们看到15~16.9立方米/分钟的产品是烟机市场的主流,且稳中有增。2013年1~9月份,零售量份额为37.9%,零售额份额为43.4%。

  烟机整体价格走高

  从近三年1~9月的销售价格变化来看,吸油烟机的市场价格保持稳中有增的局面,行业整体价格增幅为9.4%。随着生活品质的提高,人们消费观念的提升,作为厨房的耐用消费品,消费者越来越追求高价格的产品。也充分说明了烟机市场还没有出现恶性竞争,无论产品还是品质,仍然保持向上走的状态。

  

  其中,欧式烟机的销量在萎缩,但欧式烟机的均价却是逐年上涨的,2011年、2012年、2013年分别为2,581元、2,660元、2,782元,与众多企业不断推出新品有一定的关系。近吸式烟机2013年较2012年的价格也有所上涨,与企业在这个品类的重视有一定的关系。

  新上市型号数急增

  据中怡康监测数据显示,截至2013年1~9月累计统计,吸油烟机市场的品牌数量稳中有增,与此同时,市场竞争也很激烈,各个企业都在不断的推出新品,新品推出数量由2012年712个上升到2013年的1,217个。新品推出频率很高,2013年,方太新一代风魔方上市,老板电器8218烟机上市,帅康“云组合”新品推出,德意推全球首款全直流变频烟机等等。层出不穷的新品在满足消费者需求的同时,也很好地推动产品的高端化。

  

  新品数量的倍增与近吸式品牌的参与度有关系,近吸式烟机的发展之初主要由一些中小品牌参与,像德意、前锋等,近两年,近吸试油烟机市场可谓百家争鸣的局面,除了方太、老板等厨电巨头参与外,其它一些品牌也都在推出近吸式产品。所以,新上市型号增长较快。

  品牌集中度在逐步提升

  2013年1~9月份,老板、方太、华帝占据了油烟机市场超过52.8%的零售额份额,这主要得益于三家公司长期不懈地致力于关注消费者、不断提高技术,但仅占据了市场38%的零售量份额,说明油烟机市场还没有形成像其他厨电那样寡头垄断的局面。

  

  太、华帝、美的、万和的零售量份额分别为15.4%、13.3%、9.3%、8.1%、4.6%,各品牌之间占据的市场份额比较接近,说明市场竞争激烈,但品牌同时也有进一步发展的机会。5个品牌的零售量之和从2011年的42.7%上升到2013年的50.7%,而其他品牌的市场占有率则由2011年的38.6%下降到31.9%,说明前几名品牌的集中度在进一步提高。

  2014年烟机市场潜力较大。

  中怡康预计2014年油烟机市场的零售量、零售额同比分别增长6.2%、16.2%,零售量将达1,400万台,零售额将达302亿元。其中,欧机烟机的零售量、零售额分别为678万台、175亿元,近吸式的零售量、零售额分别为402万台、102亿元。

  

  吸油烟机产品在经历了从模仿西方到中国创造后,在打造高端厨房,实现品质生活,健康生活过程中扮演着不可或缺的角色。在居民收入增长迅速,饮食文化丰富,消费不断升级的背景下,如何满足消费者的需求,创造更加出众的产品就成为品牌制胜的关键。随着烟机新能效标准对市场的不断渗透和影响,需要企业在产品研发、渠道建设、营销推广上下大力气,不断进行创新、提高产品质量,才能保住市场地位,获得进一步发展。

  注:

  报告数据来源(除特别注明):中怡康对全国911个市县7122家门店月度零售监测

  同比增幅:可比口径商场的同期增长率

  2013YTD特指2013年1月至9月年度累计

网站编辑:赵萌    杂志编辑:邱麦平
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