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洗衣机市场恢复增长 中高端趋势明显

2014-05-08 17:03 来源:《现代家电》 [收藏]

  2013年洗衣机市场缓慢回升,产品高端化趋势明显。

  2013年洗衣机市场规模恢复增长。

  洗衣机市场在经历了2012年市场低迷的前提下,在2013年上半年节能补贴政策的拉动下,市场规模开始慢慢恢复。据中怡康测算,2013年洗衣机市场规模达3,376万台,同比增长为6.9%。零售额规模达588亿元,市场增长为12.4%。额的增幅大于量的增幅,说明市场开始向高端化发展。

  

  数据显示,2013年,国内洗衣机销售量同比增长幅度为6.9%,与去年同期下降10.7%相比,市场开始回升,但与2011年的市场规模3,535万台相比,仍然有差距,市场恢复速度相对较缓。

  滚筒市场份额进一步提升。

  

  经过几年的市场普及,滚筒洗衣机成为洗衣机行业中各主要厂商争夺的主要细分市场。据中怡康2013年1~9月份累计数据统计显示,滚筒洗衣机市场零售量、零售额份额分别为30.0%、51.5%,对比起2012年的25.9%和46.6%,额的增幅大于量的增幅,说明滚筒式洗衣机已初具优势,且滚筒洗衣机呈现出了逐渐走高的市场趋势。

  受滚筒洗衣机快速发展的影响,波轮洗衣机市场零售额份额进一步下降,2013年1~9月份,波轮洗衣机市场份额为57.2%,零售额份额为44.5%。而单缸和双桶洗衣机市场大幅萎缩,零售量份额分别从2012的1.0%、14.3%下降到2013年的0.8%和12.0%。

  洗衣机整体价格上升。

  

  洗衣机市场的整体价格是上涨的,三年来,年均价格增幅为6.9%。相比较而言,滚筒洗衣机的平均价格从2011年的3,604元上升到2013年的3,739元,价格增幅达1%。但波轮洗衣机的价格是下降的,从2011年的1,707元下降到1,696元,价格增幅为-0.1%,零售量占比达57.2%,说明波轮是洗衣机市场竞争更为激烈的产品。

  随着消费更新需求上升,价格敏感度逐步降低,中高端产品将迎来更大的市场空间,滚筒产品继续作为产品热点。滚筒洗衣机高端产品整体比例提升明显,在中高端产品逐步被接受的情况下,真正的高端产品消费依然处在金字塔的顶端,整体规模有限。

  变频技术产品有较明显的提升。

  变频洗衣机市场销售增长速度高于其他产品品类。中怡康监测数据显示,变频洗衣机市场零售量份额节节攀升,变频波轮洗衣机和变频滚筒洗衣机分别从2011年的12.1%、33.6%提升到2013年的18.3%、47.2%。

  

  随着洗衣机能效新标的实施,门槛的提高将推动洗衣机产品升级。随着洗衣机普及程度的提高,新技术的应用以及价格水平的变化,中高端、大容量、变频已经成为消费者的主要选择方向。

  市场平稳,2013年新品数量略有增长。

  品牌参与数量略有下降,从2011年的202个下降到2013年的179个,市场表现相对比较平稳。新上市型号2012年为1,038个,2013年为1,047个。

  

  品牌集中度提高,竞争激烈。

  

  多年来,洗衣机销售量占有率的竞争中,海尔、小天鹅的优势体现非常明显,二、三、四、五名品牌分别为小天鹅、三洋、松下、西门子,与海尔的差距明显。而5~10名品牌与第一集团的差距相对明显,无特殊原因,实现超越的可能性不大。2013年1~8月,洗衣机品牌竞争中,排行前3位品牌销售量占有比例由去年同期的54%降至51.8%,品牌竞争激烈。

  排列第一、二名的国产品牌海尔和小天鹅市场呈下降趋势,而外资品牌三洋、西门子则呈上升趋势,尤其在零售额占有率上,表现更为明显,外资品牌与国产品牌在价格上一直存在着差异,国产品牌在单品效益水平上明显低于外资品牌。前10品牌中,外资品牌三洋、西门子、伊莱克斯进一步提升。

  2014年洗衣机市场将表现为量降额增。

  据中怡康预计,2014年洗衣机市场总规模为3,317万台,零售额规模为615亿元,零售量、零售额同比分别增长-1.7%、4.6%。其中滚筒洗衣机的零售量将达661万台,零售额为234亿元,市场增幅分别为16.4%和18.2%。波轮洗衣机的零售量将达2,046万台,零售额为337亿元,市场增幅分别为16.4%和18.2%。

  

  滚筒、变频、大容量提升了使产品向高端化发展,使得零售额呈现正增长。今后几年洗衣机行业将进入以技术竞争为核心的升级期,产品技术水平、工艺水平、核心技术掌握、新品市场转化速度、满足细分市场需求等将会成为品牌竞争的关键内容。

  注:

  报告数据来源(除特别注明):中怡康对全国911个市县7122家门店月度零售监测

  同比增幅:可比口径商场的同期增长率

  2013YTD特指2013年1月至9月年度累计

网站编辑:赵萌    杂志编辑:邱麦平
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