洗衣机市场恢复增长中高端趋势明显

2014-05-08 17:03 来源：《现代家电》 [ 收藏 ]

　　2013年洗衣机市场缓慢回升，产品高端化趋势明显。

　　2013年洗衣机市场规模恢复增长。

　　洗衣机市场在经历了2012年市场低迷的前提下，在2013年上半年节能补贴政策的拉动下，市场规模开始慢慢恢复。据中怡康测算，2013年洗衣机市场规模达3,376万台，同比增长为6.9%。零售额规模达588亿元，市场增长为12.4%。额的增幅大于量的增幅，说明市场开始向高端化发展。

　　数据显示，2013年，国内洗衣机销售量同比增长幅度为6.9%，与去年同期下降10.7%相比，市场开始回升，但与2011年的市场规模3,535万台相比，仍然有差距，市场恢复速度相对较缓。

　　滚筒市场份额进一步提升。

　　经过几年的市场普及，滚筒洗衣机成为洗衣机行业中各主要厂商争夺的主要细分市场。据中怡康2013年1～9月份累计数据统计显示，滚筒洗衣机市场零售量、零售额份额分别为30.0%、51.5%，对比起2012年的25.9%和46.6%，额的增幅大于量的增幅，说明滚筒式洗衣机已初具优势，且滚筒洗衣机呈现出了逐渐走高的市场趋势。

　　受滚筒洗衣机快速发展的影响，波轮洗衣机市场零售额份额进一步下降，2013年1～9月份，波轮洗衣机市场份额为57.2%，零售额份额为44.5%。而单缸和双桶洗衣机市场大幅萎缩，零售量份额分别从2012的1.0%、14.3%下降到2013年的0.8%和12.0%。

　　洗衣机整体价格上升。

　　洗衣机市场的整体价格是上涨的，三年来，年均价格增幅为6.9%。相比较而言，滚筒洗衣机的平均价格从2011年的3,604元上升到2013年的3,739元，价格增幅达1%。但波轮洗衣机的价格是下降的，从2011年的1,707元下降到1,696元，价格增幅为-0.1%，零售量占比达57.2%，说明波轮是洗衣机市场竞争更为激烈的产品。

　　随着消费更新需求上升，价格敏感度逐步降低，中高端产品将迎来更大的市场空间，滚筒产品继续作为产品热点。滚筒洗衣机高端产品整体比例提升明显，在中高端产品逐步被接受的情况下，真正的高端产品消费依然处在金字塔的顶端，整体规模有限。

　　变频技术产品有较明显的提升。

　　变频洗衣机市场销售增长速度高于其他产品品类。中怡康监测数据显示，变频洗衣机市场零售量份额节节攀升，变频波轮洗衣机和变频滚筒洗衣机分别从2011年的12.1%、33.6%提升到2013年的18.3%、47.2%。

　　随着洗衣机能效新标的实施，门槛的提高将推动洗衣机产品升级。随着洗衣机普及程度的提高，新技术的应用以及价格水平的变化，中高端、大容量、变频已经成为消费者的主要选择方向。

　　市场平稳，2013年新品数量略有增长。

　　品牌参与数量略有下降，从2011年的202个下降到2013年的179个，市场表现相对比较平稳。新上市型号2012年为1,038个，2013年为1,047个。

　　品牌集中度提高，竞争激烈。

　　多年来，洗衣机销售量占有率的竞争中，海尔、小天鹅的优势体现非常明显，二、三、四、五名品牌分别为小天鹅、三洋、松下、西门子，与海尔的差距明显。而5～10名品牌与第一集团的差距相对明显，无特殊原因，实现超越的可能性不大。2013年1～8月，洗衣机品牌竞争中，排行前3位品牌销售量占有比例由去年同期的54%降至51.8%，品牌竞争激烈。

　　排列第一、二名的国产品牌海尔和小天鹅市场呈下降趋势，而外资品牌三洋、西门子则呈上升趋势，尤其在零售额占有率上，表现更为明显，外资品牌与国产品牌在价格上一直存在着差异，国产品牌在单品效益水平上明显低于外资品牌。前10品牌中，外资品牌三洋、西门子、伊莱克斯进一步提升。

　　2014年洗衣机市场将表现为量降额增。

　　据中怡康预计，2014年洗衣机市场总规模为3,317万台，零售额规模为615亿元，零售量、零售额同比分别增长-1.7%、4.6%。其中滚筒洗衣机的零售量将达661万台，零售额为234亿元，市场增幅分别为16.4%和18.2%。波轮洗衣机的零售量将达2,046万台，零售额为337亿元，市场增幅分别为16.4%和18.2%。