2014 洗衣机市场增长四大源动力

　　2012年家电市场受制于经济环境不佳、扶持政策结束、消费潜力透支等复杂因素影响，中国家电进入了短暂的阵痛期。

　　2013年家电市场从“寒冬”中走出，凭借稳定的宏观经济、良好的楼市影响以及节能政策的推动呈现恢复性增长态势，中怡康测算数据显示，2013年家电市场规模高达13,776亿元，同比增长高达18.8%(见图一)。

　　洗衣机市场在2013年的表现也是可圈可点，零售量规模达3,325万台，同比增幅达5.3%;零售额规模达581亿元，同比增速达11.0%。

　　2014年洗衣机市场是否还能保持良好的增长态势呢?从宏观经济大环境来看并不利好，银行钱荒、股市持续低迷、房地产市场增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的冲击，尤其是楼市的下行将从根本上抑制家电消费刚需;从产业环境来看，相比2013年家电行业低增长基数没有了，政策利好因素消失……所以我们判断2014年市场表现或将偏淡。

　　2014年洗衣机市场开局呈现负增长。

　　2014年，在宏观环境和产业环境的影响下，洗衣机市场开局负增长已成定局。中怡康推算数据显示，2014年1～2月洗衣机市场零售量562万台、零售额98亿元，同比分别下降7.8%、4.2%(见图二)。

　　细分到各品牌，据中怡康月度监测数据显示，大部分主要品牌市场份额均有下降态势(见图三)。其中量、额同增的品牌只有三个外资品牌(三星、伊莱克斯、LG)，三星零售量同比增速达17.9%，零售额同比增速更是高达28.9%，其次是伊莱克斯量、额同比分别为16.8%、21.2%，LG量、额同比分别为12.6%、11.4%。

　　量额同降品牌有海尔、小天鹅、西门子、松下、三洋、惠而浦、博世等，海尔量、额同比增速分别下降8.2%、5.1%;小天鹅同比增速分别下降6.1%、2.5%;西门子同比增速分别下降6.9%、0.2%。

　　开局市场虽乏力，增长源动力依然存在。

　　在各种宏观政策影响下，2014年洗衣机市场开局增长乏力，但洗衣机市场内部结构的变化也是不容忽视的，伴随着消费结构升级、市场发展、技术进步，每一个合理的市场趋势、节能环保的技术理念都将可能成为洗衣机市场增长的源动力之一。

　　源动力一：高端消费理念逐渐成熟，拉动高端市场增长。

　　随着生活水平的提高，我国消费者的消费理念有了很大的提升。近年来，高端化已经成为家电产品的发展趋势。高端不仅仅是国外家电品牌的代名词，也已经成为国内家电品牌的发展方向。

　　现在的消费者更加注重消费质量，高端产品受到了广泛的关注。中怡康月度监测数据市场，2014年1～2月，在滚筒市场中，4,157元以上的中高端滚筒洗衣机市场零售额份额高达50%;在波轮市场中，2,499元以上的高端波轮的市场份额也超25%(见图四)。可见高端产品整体消费进入成熟阶段，近两年高端市场迎来高速增长。

　　源动力二：“变频”成为未来几年洗衣机技术发展方向。

　　经过近十年的发展，变频洗衣机的技术日益成熟，成本在不断降低，再加上节能降耗是家电行业大势所趋。2013年，变频洗衣机零售额份额已达34.6%，到2014年1～2月，该份额提升至36.9%，同比增速达25%。其中，变频波轮零售额份额为9.7%，同比增速达15.2%;变频滚筒零售额份额为27.2%，同比增速达28.4%(见图五)。2014年，洗衣机新能效标准实施后，“变频”成洗衣机产品实现高能效技术重要手段之一。

　　源动力三：大容量洗衣机将继续受市场青睐。

　　消费者需要洗涤的大件物品越来越多，同时周末一次性集中洗涤的消费行为广为流行，“一步到位”的超前消费者也不在少数，使得对大容量洗衣机格外青睐。

　　2014年大容积段产品继续呈现出良好的发展势头。2014年产品结构各有侧重，波轮市场7.0kg、7.5Kg容量的产品仍是大容量的主流，滚筒市场则是8kg容量的产品增速最快，到2014年1～2月，滚筒市场8kg容量产品零售额市场已经达20%(见图六)。由此可见，大容量洗衣机在今后的发展中将会为洗衣机市场的增长带来一股强劲的增长力。

　　源动力四：产品更趋技术化，智能领域各品牌蓄势待发。

　　对于洗衣机行业的转型升级，人们不止将目光集中在变频技术上，也有越来越多的智能化洗衣机逐步受到大众的青睐。在智能化家电的领域，洗衣机厂商均跃跃欲试。小天鹅2014年以”i智能精准投放“为技术支撑推出了新比佛利全系产品，此举不仅拉开了小天鹅实施新智能化战略的大幕，也使精准投放成为智能洗衣机的必备标准，有望再次推动洗衣机行业的智能化进程;海尔推出XQGH80-1406U1智能云洗衣机，整套配备wifi物联控制科技，实现全套家电、移动操控终端与家的完美互动。无论身处何处，都能随时查看家中电器的运行状态，并可进行远程操控;LG的智能洗衣机也具备智能连接功能，使用户不论身处何地均可与其洗衣机保持联系。用户可以通过使用智能手机或平板电脑，就可以在办公室管理智能洗衣机的洗涤周期。在洗涤周期结束时，还会有告警信息发送至用户的智能手机或平板电脑。

　　以上种种新兴技术的出现，虽然目前该种技术产品所占市场的份额并不多，但却说明智能化将是今后行业发展的趋势，将会成为行业市场增长的一个支点。

　　预计2014年全年零售量增速为-1.7%。

　　2014年，中国经济放缓、家电市场处于普惠政策空窗期。中怡康分析，在中短期内家电市场趋于理性发展，竞争将更多取决于企业内力。在低基数、政策扶持等因素消失后，预计2014年洗衣机销售规模达3,268万台、608亿元，同比增速分别为-1.7%、4.6%(见图七)。

　　虽然市场中的一些不稳定因素依然存在，但洗衣机市场内部品牌竞争更加激烈，滚筒普及、高端化、大容量化、变频化等带来的变化依然是行业未来发展的主要脉络。未来，洗衣机市场依然持有其发展的源动力。