空气净化器为首的健康家电将引领市场

　　从2010年开始空气净化器市场出现了爆发式的增长，当时的市场规模差不多有一百万台，而到了2014年预计能达到六七百万台，爆发的直接原因是工业高度发达，环境污染问题日益严重，近两年全国范围内出现了严重的雾霾天气，PM2.5指数“爆表”频频严重，各地空气质量下降。政府虽然下决心加大力度治理空气污染，但据专家所言，即便政府层面加大力度来治理空气污染，但想要扭转这样的恶劣环境，大致需要30年的时间。如今恶劣的环境得到全社会的广泛关注，所以生产空气净化器产品和使用空气净化器产品一定是未来趋向。

　　市场启动 消费需求升级的必然结果

　　但如果从更深层次来看，我觉得是中国消费者产品升级到了今天的必然结果，我们分析中国消费者消费需求到现在为止分为三个阶段，第一个阶段是以冰箱洗衣机为代表，是解决人们的生理需求，将人从繁重的家务劳动解放出来，从需求上讲就是解决一个最基本的生理需求，技术革新并不快，所以国内品牌是主导;二个阶段是彩电、手机、音响等黑色家电产品，是愉悦身心的，满足人的心理需求的产品，属于技术导向型的产业，所以还是外资品牌主导的，经过这两波家电消费购买潮流之后，人的生理和心理上都得到满足，在这种情况下必然对健康生活有一个追求，这样就出现了以健康为生理需求的第三波家电发展浪潮，空净类产品、水净类产品、母婴电器以及个人护理类产品，都是以健康为主题的电器产业群。其中最突出的就是空气净化器产品和净水类产品。

　　品牌推动 行业发展加速

　　市场需求量的激增，带来了巨大的市场空间，许多企业开始纷纷跨行业，通过OEM、ODM的方式贴牌生产空气净化器。使得短短一两年间中国市场上出现了大大小小的空气净化器品牌有上百个之多。目前，夏普、飞利浦、伊莱克斯、三星、松下、大金等外资品牌仍占据空气净化器市场80%左右份额，中国家电品牌也开始涉足空气净化器市场，创维关注空气净化器市场已经很长时间了，我们已经在南京设立了专门技术研究院，建立先进完备的试验室，于2013年年底正式投产，第一批做了两款产品，上市之后就取得了很好的反馈。创维选择进入空气净化器市场，是看到了这个行业的巨大商机，对产品是有着长远规划的。创维第一步就是做好的产品，要让用户感受到这个产品的使用效果。而且创维还会围绕这个核心产品，再配置科学的产品布局，这就像打牌一样，有了一副好牌，在这个行业的发展就有一个比较好的基本面，这样做本身是对行业和消费者一种负责任的态度。

　　参与竞争 打造自己的产品特性

　　现在我们开发的这两款产品，就是针对空气净化器产品使用诉求的核心，有针对性的采用先进技术，完全能让消费者感受到使用效果。目前，空气净化器主要的功能是可以去除空气中的四类危害物：

　　第一类是过敏原，过敏原包括花粉、柳絮、宠物毛屑，这些都是大的颗粒物，针对这种有害物质创维采用了高密度的活性碳，活性碳滤网，除臭滤网，且还能去除异味;

　　第二类是TVOC,主要是针对挥发性的有机化合物，常见的就是甲醛和苯，我们用的是独立的网状的优质颗粒型活性碳网;

　　第三类就是颗粒类污染物，近大家都比较关注的PM2.5值，其实从0.3-10都是有的。我们公司采用的日本东丽公司的东丽清滤龙专利技术，在国内我们是独家应用的，我们测试过，所有的HEPA滤网里面，清滤龙滤网是效果最好的，在同样压损的情况下，它的吸附率是一般滤材的两倍，对PM0.3的吸附率能达到99%以上，而且还有很好的抗菌效果;

　　第四类是空气中的细菌和病毒。我们还在高端产品上配备了光触媒技术，经过上海的权威机构检测，总除菌率达到99%以上。以东丽的清滤龙和光触媒两大高科技技术，构成了创维空气净化器核心技术竞争力。

　　另外创维研发团队还针对中国不同地域的气候多样性，如北方比较干燥，空气净化器上还集成了加湿器，负离子发生器。在今年10月份之前，八款创维空气净化器产品预计上市，除了全部搭载清滤龙技术外，部分高端机型还有人机对话，空气质量检测，远程控制，智能化、网络化的技术，如下班前，可以通过我们手机客户的APP客户端，给空气净化器发一个指令，然后空气净化器就可以反馈你家的空气质量状况，温度、湿度，需要加湿还是净化都可以进行选择，通过APP远程控制可以打开，通过设定回家即可达到舒适的使用环境，这个产品也很快就会出来。

　　创维的所有核心部件都是经过优中选优的，我们就是想通过各种努力，为消费者提供室内空气净化一站式空气解决方案。当然在产品开发的过程中，还很注重客户的使用感受。比如样机出来后，除了在实验室进行常规检测之外，还在自己内部，如新的办公室装修或同事新房装修，进行样机测试。根据准用户使用感受及实验室检测的反馈不断调整。目前上市的K5、K7产品，从市场的反馈来看，是超出预期的。

　　坚守品质 迎来品牌制胜时代

　　由于空气净化器技术入门门槛低，很多国际、国内大品牌与中小企业纷纷进入，2012年空气净化器市场有56个品牌，2013年有77个品牌呈现爆发式增长。同时企业各种概念炒作，导致目前国内空气净化器产品市场价格混乱、整个行业良莠不齐一片乱象。所以在这种情况下，很多消费者在品牌选择上，愿意选择外资大品牌的高端产品，愿意付出高昂的成本。但事与愿违，并不是所有外资品牌、贵的就代表着品质，也不是所有的国产品牌都是组装厂、螺丝刀厂代表着廉价、低效!高品质的产品的背后并没有姓氏之分。

　　能做好高品质产品的企业，首先是一个企业是否能力整合全球范围内的供应商，这些优秀的供应商是否愿意与你合作?第二是你是否愿意付出这个成本?同样的HEPA滤网，采购成本有的多则几百块钱，有的少则几十块钱，企业是否愿意本着对消费者负责任的态度去采购高品质的部件。第三企业研发的技术投入方面，除了滤网的品质好坏，还有风道的匹配度，对CADR值影响都是非常大的，企业会不会投资上百万，建立实验室，对产品进行严格检测。有投入的决心，整合优秀资源，研发匹配度好的产品，这才是做好产品，好企业的姿态。

　　我们相信这个行业一定会大浪淘沙，创维有能力整合到全球最优秀的企业资源。对于滤网，我们就测试了世界主要滤材公司的HEPA，日本东丽公司的清滤龙效果最好，我们利用创维集团的资源，获得了“东丽清滤龙”HEPA的国内多家使用权，这就是空净行业一般竞争者企及不到的资源。从营销本质上来说，拥有了优秀的产品就如同拥有了精良的武器装备一样，可以说就和行业内许多优秀的企业一样站在了一个平台。相信随着创维白电品牌战略向纵深发展，经过不久的未来，创维一定会成为空气净化器品牌的佼佼者。