中怡康：反渗透产品奠定净水行业领先地位

　　从近三年的中怡康数据可以看出，整个家电市场呈现负增长的态势，唯独健康环境类电器(空气净化器和净水产品)的增幅，几年来都保持着高速增长的态势。并没有受国家宏观大环境的影响，原因无非就是人们生存环境的恶化，以及消费者生活品质的提高尤其对健康的重视度的提高，因而让以净水产品为首的健康环境类电器在整个家电市场上一路高歌猛进，得到了行业的广泛关注。

　　一、从产品应用技术上来看，反渗透技术增长更高

　　近几年，以反渗透技术应用为主流的市场发展速度非常快，2010年时反渗透设备零售额的比重只有20.7%，到2014年的前4个月，应用反渗透技术的产品销售份额已经占到了半壁江山，达到53.5%。因此，净水行业采取反渗透技术产品的发展趋势良好，甚至是奠定未来胜利的格局，是有目共睹的。

　　2014年整体净水市场中，应用反渗透技术的产品同比增长87%，占据了主要应用过滤技术市场份额的半壁江山，应用超过纳滤技术的产品的同比增速水平。而应用超滤技术的产品市场份额虽然还高达31.5%，但同比增速则成下滑态势。这代表着我们消费者经过这么多年的市场培育和企业培育已经逐渐接受了反渗透技术的产品。

　　目前净水行业中，各个企业都掌握着各类产品技术，因此未来提供什么样的产品技术组合和产品特征能打动消费者，让消费者认为这样一种技术处理方式，对于水安全是更加可靠的，如何降低产品的使用成本，带给消费者一种更好的产品体验，是值得我们思考的。

　　二、直饮机产品当中，应用反渗透技术的比重越来越高。

　　直饮机产品一般是某一技术占据主导，再配合其它净水技术的一类产品。各个品牌一般会在直饮机的外观以及产品技术组合上来展示各自的实力与水平。目前直饮机市场上，应用超滤技术的市场份额能达到67%，但零售额却呈现一个负增长的态势。而应用反渗透技术同比增幅呈高增长态势。从各企业在直饮机技术里面选择的重心上，美的应用超滤技术占据整体直饮机市场的45.7%，沁园是33.2%，在反渗透技术应用上，沁园占比高达73.3%，可以看出，在反渗透和超滤技术方向面，美的和沁园在直饮机市场布局较早，所以占据直饮机的主流市场。而后起之秀A.O.史密斯，虽然市场份额相对比较小，刚刚杀入直饮机市场，但可以看出其在直饮机市场想要扮演非常重要的角色和决心。

　　三、从品牌参与上来看：多品牌发力反渗透市场。

　　净水行业中，国内在各个领域内处于佼佼者的一些品牌，同时在水家电行业经营很多年的这些企业，纷纷在反渗透市场中进行大力的投入和参与，如A.O.史密斯、沁园、美的、海尔、安吉尔等。其中，A.O.史密斯稳占纯水机市场的头牌交椅，其市场的增长速度贴近整个行业的发展速度，后起之秀美的也正在反渗透市场上进行发力，他的市场比重也接近于整个市场的30%，另外值得我们关注的像海尔，也对反渗透市场进行积极、全力的参与。

　　中怡康认为，对饮用水安全的高度关注将造就庞大的净水设备需求。2013~2020年，净水设备市场将保持45%的年均复合增长率。到2020年，将会达到1280个亿的市场规模。行业发展面临巨大的机遇。

　　首先，市场快速扩容，同时行业将加速升级步伐和产品升级的步伐;其次，从产品技术和产品特征上来说，直饮机、净水机、纯水机将持续增长，饮水机正被消费者逐步淘汰;另外，净水设备整体价格继续呈上涨趋势，但涨幅将有所收窄。但不可否认的是，竞争加剧，行业洗牌提速。现在企业进入很多，标准不够完善。所以，各个企业要看清行业走势，找到自己的生存空间和生存方式，以及自己产品独特的技术组合和搭配。才能在当前市场环境中立于不败之地。