坚守与发展

论道三四级冰洗市场大格局系列报道（二）

　　2008年，以家电下乡为代表的国家扶持政策出台，正式拉开了家电行业向三四级市场要效益的序幕。几番政策轮转、几度销售逆袭、几场市场盛宴……几年的政策刺激下，三四级市场消费空间被迅速释放。

　　繁华之后，政策抽离，对于冰洗厂家来讲面临着空前严峻的考验。一方面由于产品的耐用特性，短时间内难以再次启动市场消费热情，销售面临停滞甚至下滑;另一方面由于产量需求增加而导致产能上涨，当市场不再需求如此之多的产品，过剩的产能缺口怎样弥补?当热闹的帷幕下落，三四级市场的盛况不复，摆在厂家面前的是留还是走?对于市场投机者来讲，这不是一个问题，但是对于坚持走长线发展之路的品牌厂家来讲，打江山不易，守江山亦难，守住固有市场份额并谋求更大发展不仅是一个值得思考的问题，更需要付诸实际行动。本系列专题采访冰洗品牌中定位和格局各具特色，既有外资品牌的代表、也有国内品牌的典型;既有有着几十年耕耘历程的老品牌，也有在集团化发展中的新锐品类。各品牌厂家如何在三四级市场长袖善舞，请关注本刊系列报道。