燃气热水器市场前景看好

　　2014年5月21日，中俄天然气购销协议签订,该合同约定的是一项长达30年、价值4000亿美元的天然气协议，俄罗斯将每年向中国输送380亿立方米天然气，这条管道计划在四至六年内完工。以天然气为主要燃料的燃气热水器行业将会在未来发展中，借力多少?后市如何呢?在天然气供应量大增的支撑下，燃气热水器行业能否借力发展，大胆创新，开启天然气清洁、高效利用新的里程碑?我们拭目以待!

　　中国天然气产量和消费量倒挂

　　近年来，中国的环境压力和快速的城市化进程迅速的扩大了天然气市场，中国规划到2020年天然气的使用量在一次性能源中所占的比例达到10%。

　　据奥维咨询(AVC)的统计数据显示，中国天然气产量和消费量在2008年开始出现消费量超过产量的倒挂，并且供销差率自2008年起一路走高至2013年的39%(图1)。在此情况下，中俄天然气协议的签订，对于中国天然气市场和包括燃气热水器在内的相关产业来说，无疑就有了“雪中送炭”的意味，拨开市场上流行的“阴谋论”、“高价进口论”、“中俄战略合作论”等噪音迷雾，中国实实在在的在未来30年里得到了一个相对稳定的天然气供应渠道，中国的能源市场和经济发展，奠定了一定的基础。

　　燃气热水器行业总体发展状况

　　随着时代的发展，从使用需求上看，中国燃气热水器发展经历了直排的从无到有时代、强排的安全热水时代、冷凝的节能环保时代、中央热水的舒适体验时代、以及刚步入的智能操控时代，每一次进步都是一次技术的重大突破，都是在热水“健康”和“舒适”体验上的一次迈进。

　　据奥维咨询(AVC)的统计显示，总体上看，燃气热水器的2013年度销量同比增速11.9%，略高于热水器行业的平均环比增速11.0%(图2)。

　　从燃气热水器销售额来看，2014年1～5月，燃气热水器和电热水器(含电储水式、电即热式、厨宝)分别占热水器市场的46%和52%。虽然近年来在相关政策引导下，太阳能热水器有了一定的市场，但销售份额不高。空气能热水器是代表热水器新兴技术的产品，虽然份额不高，但发展前景不容小觑(图3)。

　　进入2014年，虽然新一届政府推进的城镇化和节能环保政策对燃气热水器的销售起到一定的支撑作用，但是和燃气热水器市场息息相关的房地产市场进入下行通道，在此宏观经济环境的影响下，燃气热水器销售增长速度将会同步放缓。

　　从2013年到2014年1～5月的销售数据来看，由于2013年6月1日节能补贴政策结束，导致2013年1～5月，销售量放量冲高，透支了2013年6～9月的销售市场，经过几个月的盘整，自2014年上半年开始，市场销售将回归到理性的供求状态(图4)。

　　2014年1～5月，燃气热水器完成销售量487.6万台，销售额85.8亿元。预计2014年全年将完成销售量1200万台，销售额205亿元。比2013年销售的1180万台，销售量略有增长，但增幅将明显放缓。

　　燃气热水器的发展趋势

　　如前文所述，燃气热水器经历过从直排式→烟道式→强排式→冷凝式的发展历程，这一历程是燃气热水器的氧气来源、烟气排放、安装等从室内向室外转移的过程;这一历程同时也是从基本洗浴到安全洗浴，到舒适洗浴，再到节能、环保洗浴的过程。可以这么总结，燃气热水器的发展历史，就是中国家居生活从满足基本生活需求，到解决安全性、舒适性需求，再到满足节能、环保要求的缩影。随着互联网技术的普及、进步和发展，燃气热水器势必走向移动互联的智能化发展道路。

　　前文提到，中俄天然气协议的签订，将在一定程度上缓解中国天然气趋于扩大的供需矛盾，也为燃气相关产业的发展提供了相应的空间。在近年来深受严重雾霾困扰下的中国政府，在未来，将会坚定不移的贯彻执行高效、节能、环保的能源利用政策。天然气的大规模应用，将是为数不多的可选项里的必选项。

　　在此前景下，燃气热水器的推广和应用，是燃气器具生产企业面临的重大历史机遇;是燃气具生产企业进行产品升级，行业重新洗牌，重塑商业模式，构筑品牌忠诚度，争取超额利润的历史机遇期。

　　燃气热水器的消费趋势

　　燃气热水器产品经过多年的发展，不断的推陈出新。当前，燃气热水器市场中的智能定温巡航也是众多燃气热水器的主要卖点。该系统让热水器能够全程监控洗澡的温度，也可以自动记忆上次洗澡的温度，待下次使用时，机器根据上次的水温，自动配比水量和燃气量。因此，热水器产品的电子化程度将会越来越高，为产品更新换代、扩大市场，提供了更大、更长期的发展空间。

　　随着消费者对安全性要求及对生活质量要求的提高，对燃气热水器产品的选择除了考虑安全性和恒温功能之外，节能性也是其关注的一个重点，最具代表性的是冷凝式热水器。

　　当前，85/90后人群逐渐进入婚恋、购房的年龄，成为包括燃气热水器在内的家用电器的主力消费人群。85/90后是伴随着互联网长大的一代人，他们独立自我、个性张扬、新潮时尚。他们注重购物和使用环节的体验感受的同时，还注重新鲜感、娱乐精神和产品附加价值。但目前阶段，可支配的预算有限，所以可引导他们走“外高端，内低端”的消费路线。在购物渠道的选择上，电商将是他们的首选。

　　小结：

　　综上所述，虽然当前的房地产市场进入下滑通道，但是在城镇化、节能环保等宏观政策的支撑下，燃气热水器行业前景仍然被看好。中俄天然气协议的签订，犹如一支强心剂被注入中国经济的肌体，将为天然气相关产业的发展提供相当的动力源泉。

　　在未来数年，燃气热水器行业将以恒温、节能、智能互联为技术导向，同时，将以满足85/90后注重产品娱乐精神和附加值为营销理念，积极创新，必将迎来行业更进一步的超越和发展。