2014上半年小家电线上占比超30%

　　据日前甘肃、上海两地发布的针对微波炉、电饭煲、电磁炉等厨房电器的质量报告显示，厨房电器合格率明显上升，超过90%。甘肃省质量技术监督局委托省级有关质检机构对全省生产(销售)的厨房电器具进行监督检查。共抽查了兰州市流通38家企业经销40批次的厨房电器具，产品涉及种类主要有电饭锅(煲)、水壶(瓶)、电磁炉、豆浆机、果汁机等。经抽样检验，35家企业生产的37批次产品质量合格，企业合格率为92.1%，产品抽样检验合格率为92.5%。上海市质量技术监督局对上海市生产和销售的微波炉产品质量进行了专项监督抽查，在抽查的10批次产品中，产品合格率达90%。

　　随着小家电产业聚群化和资本的渗透，厨房电器正呈现强者更强、弱者更弱直至淘汰的趋势。市场经过几年的培育，已经逐步形成了良性的市场主体，品牌集中度得到了进一步提高。据中怡康监测数据显示，国内电压力锅市场线上线下大小品牌共有130个之多，价格从100元到上千元不等，主要活跃的品牌有美的、苏泊尔、九阳、洛贝、格兰仕等。其中美的、苏泊尔、九阳这三个品牌稳居前三位，且份额持续上涨，分别从2012年的39.57%、25.27%、13.66%，上升到2014年上半年的42.24%、27.17%、16.27%。

　　另据相关数据显示：2014年上半年小家电线上占比超过30%，远高于大家电。其中原汁机、电饭煲、电烤箱这三类小家电2014年上半年线上销售增速均超过100%。线上小家电的销售以85后、90后为消费主体。这类消费者个性化十足，喜欢创新，对新事物的接受度高。

　　而随着消费者生活节奏的加快，移动网络的发展，消费者对小家电产品提出了种类多元化、设计精品化、功能实用化等需求。随着实力雄厚的大家电品牌和国际品牌对小家电业务的重视并进入实质性的轨道，在激烈的市场竞争下，小家电企业要赢得消费者，占取更高的市场份额，企业要规模化，生产要专业化，技术上创新化。