艾美特“友情友爱”线上线下联动传播

　　活动起始时间

　　2013年10月1日-12月31日

　　活动目的

　　以“分享温暖 欢乐陪伴”为主题，举办一系列的线上及线下活动，在儿童和大众之间传播米奇电暖器所代表的开朗乐观的积极态度，在送温暖以及欢乐的同时，增加消费者新鲜感，提高艾美特电暖器美誉度。

艾美特代表与麦田基金会代表、学校代表、学生们在“艾美特爱心陪伴计划”捐赠仪式上合照

　　活动内容及形式

　　以“分享温暖 欢乐陪伴”为主题，通过公益捐赠活动作新品发布，并在线上和线下联合开展扮米奇照片征集活动，以微博有奖活动以及全国促销活动，传播米奇电暖器欢乐、温暖以及友情友爱的意义。

　　公益捐赠新品发布会：与麦田教育基金会合作，为山区贫困儿童送温暖，宣扬“分享温暖 欢乐陪伴”的主题，同时第一时间发布与迪士尼合作推出的米奇电暖器。

　　米奇电暖器为山区儿童送去冬日暖意——2013年10月30日，艾美特来到广兴镇九龙小学，为龙井村基点校捐赠了44台艾美特米奇电暖器，供课室和宿舍使用，为贫困师生送上浓浓暖意。另外还出资改建教师宿舍和购置电脑、打印机、投影仪器等硬件设施，改善学校教学环境。

好友的陪伴就是孩子们最温暖的故事

　　“温暖课堂”让孩子体会友情友爱——活动当天，米奇的欢乐形象唤起了孩子们的无限童心。同时，艾美特为山区儿童带去两节欢乐有趣的“温暖课堂”，鼓励孩子们在白色长袖T恤上画出他们心中代表温暖的图案，送给班里的同学，并讲出他们的“友情故事”，以此传递“分享温暖，欢乐陪伴”的理念，让孩子们感受同学之间真挚而温暖的友情友爱。

　　活动现场，艾美特通过公益捐赠行动，第一时间发布与迪士尼合作推出的2013年电暖器新品—米奇电暖器，同时宣布启动为期三年的艾美特爱心陪伴公益计划。

　　线上线下联动传播：开展 #友爱友情欢乐变米奇#微博活动以及各区域促销活动，征集大众与好友一起扮米奇的创意照片，引发消费者热烈讨论。

　　线上创意照片征集送欢乐——活动开始前，艾美特通过官方微博发布活动主贴，号召网民上传扮演米奇的趣味创意照片，并鼓励网民邀请好友一同参与活动，晒出他们的“米奇友情照”。之后，官微每天对活动主贴进行转发推广，增加主贴的传播程度，并通过不同的文案表现方式激起粉丝参与兴趣，同时每天发布活动征集到的图片或微博，以优秀的活动图片和精彩文案引起粉丝关注和互动，体现“米奇电暖器”温暖特性。

　　红人关注引发“友情友爱”热烈讨论——活动中，艾美特友情邀请与活动想契合的12位意见领袖、24位微博红人参与其中，转发活动热帖，提高活动热度的同时，也引发网民对“友情友爱”的积极讨论。同时，艾美特邀请来自全国的12位妈妈在妈妈论坛发帖，扩大产品在目标人群中的影响力。

　　线下欢乐变米奇，轻松赢折扣——2013年10月1日至12月15日，艾美特在各区域展开促销互动，消费者在现场扮米奇就能获得产品折扣券。活动受到各区域消费者的热情参与，为消费者带去米奇电暖器特有的“温暖”以及“欢乐”体验。

　　活动效果评估

　　2013年下半年，艾美特米奇电暖器线下公益活动向四川、山东、江西、河北、河南等5个省份的33所贫困学校捐赠621台电暖器，103台空气净化器;活动将米奇电暖器机械化的温暖效果通过欢乐有趣的互动，让孩子们在内心处感受到“分享温暖 欢乐陪伴”的真情。

　　艾美特线上微博活动启动第一周，参与活动人数达75,293 人，收集活动照片304 张，总活动热度在微活动晒照片页面排名第四，在同时间段开始的活动中排名第一，活动累计影响网友100.5万人;活动以“温暖”、“欢乐”以及“友情友爱”为纽带，连系了米奇电暖器和消费者，令大众对产品产生新鲜感以及关注度。

　　艾美特米奇电暖器获媒体报道156篇，广告总价值达6,864,441元。

　　线上及线下活动均体现出艾美特对公益性文化建设的积极性，有益于提升企业的知名度、信誉度和美誉度起到有力支撑。

　　通过线上线下活动，推动米奇电暖器的销售。2014年，艾美特米奇电暖器销售近五万台，销售额高达2600万元。

　　活动总结和经验分享

　　 形式新颖的公益活动，不仅可以送上最需要的物资，更可以送去人文关怀。例如温暖课堂所倡导的学生之间的互动，活动一方面收到了当地孩子们极大的喜爱，另一方面也促进了孩子们之间的交流和沟通，有益于山区孩子的身心健康发展。

　　 在“微”时代，简单、互动、阳光向上且趣味性强的线上活动尤为受到大众喜爱。在艾美特米奇电暖器线上活动展开期间，网民们对该活动所传播的“友情友爱”正能量”表示了肯定。在网民踊跃参与“晒照片”的同时，企业品牌形象便由此得到有利以及广泛传播。

　　 企业营销活动应当抓住潮流热点，在迎合大众品味的同时，通过创新制造独特亮点，以此才会收到最好的品牌营销效果。