2015年中国家电市场先苦后甜

　　24日在上海光大国际会展酒店宴会厅，第四届中国家电营销年会圆满召开。北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升在会上以中怡康时代数据为基础为各位来宾分析了《2014年中国家电市场趋势》。

　　从宏观经济形势来看，环境较差，在此影响下中国家电市场需求趋弱、增速收窄。但贾总表示整体市场虽然相比去年不是很好，但是希望家电行业依然保持希望。尽管整体市场不好，不表示其中没有商机。

　　例如2014年国内冰箱市场下滑，零售量同比下滑7.1%，零售额同比下滑5.1%。其中多门和对开门份额显著提升，多门和对开门主打风冷产品，三门风冷份额缓步提升

　　冰箱市场双门、三门是市场的主力，多门和对开门份额显著提升。而多门和对开门主打风冷产品，三门风冷份额缓步提升。2015年冰箱的平均价格将有所下降。

　　电储水式热水器的市场，海尔与史密斯位置稳定，美的快速上升，我们可以看到品牌竞争趋紧。而燃气热水器整体的表现好于电热水器。从中怡康数据中，我们可以看出燃气大出水量产品更受消费者欢迎，大出水量意味着价格更高。这意味着消费者开始选择更好的产品，那怕是价格更贵一些。

　　而烟灶市场方面，烟灶厂家更多的将精力放在了吸油烟机上面，今年更好的更贵的产品替代了过去的产品，特别是城镇化推动消费者购买更贵更好的产品。

　　净水市场消费者接受度越来越高。其中纯水机从过去占三分之一的市场，已经占到了一半。除了纯水机，另外直饮机市场还是需要关注，与纯水机不一样的用途，所以净水厂家不要忽视直饮机。

　　饱受关注的空净市场是个成长市场，2015年市场总额将达到2.08个亿。

　　贾总告诫在座各位家电人士，2015年家电将达到15140亿，上半年会依然有点艰辛，但坚持下去，2015年下半年会有所回升，先苦后甜，依然会收获5.5%的增长。