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乘变革之势 取发展之道

2014-12-03 15:02 来源:现代家电网 作者:广东好太太电器有限公司总经理 王燕飞 [收藏]

  

  无论是从中国经济发展的大环境,还是厨电行业所呈现的态势,中国厨电市场的发展得益于大环境的推进和行业产品以及运营等综合能力的提高,未来几年将保持相对的稳步增长。

  近几年来,中国经济和老百姓消费水平保持平稳增长,房地产发展虽然在政策调控下增长放缓,但中国全区域城镇化的进程却保持极高速度。居民收入持续稳定,经济发展也在同步增长。也就是说,老百姓既有刚性需求又有消费能力,这两点是刺激市场消费的主要因素。所以,我认为厨电仍然会是家电行业这块大蛋糕中很重要的一部分。

  对于任何行业来讲,无论处于什么样的时代,无论面临怎样的环境、市场机遇和挑战都将而且时时并行。

  首先就机遇来说,最重要的一点是社会经济的蓬勃发展,这对于所有企业来说,都是发展的机遇。

  其次,是企业自身所创造的的机遇。从好太太本身的发展轨迹来说,女性品牌的精准定位,使企业近几年的发展更上一个阶段,获得认可。二是专注厨电,投入巨资加强生产能力与品质管控。三是自主研发制造行业内高品质产品。2014年1〜7月,厨电销量同比增长约是15.8%,好太太同比增长为39.7% ,是行业增速的两倍,这是机遇和努力所创造的。

  当然,目前行业或者说好太太面临的挑战是,行业处于洗牌和变革期,我们将以女性品牌定位为指导,用产品来支撑,提升品牌拉力,稳扎稳打。同时优化自身结构,发挥出最大的发展效率。目前好太太电器南头80亩工业园正在加快建设中,预计2016年投入使用。我们计划将这一园区打造成为国内最先进的厨电一体化工业园,届时,将与河南工业园南北呼应同步助推品牌成功完成转型。总体来说,就是要转型,要变革。

  做企业赢在细节,输在格局。当然,企业格局也在于流程优化与平台管理,未来,我们将会全面进行优化。

  首先,产品研发上,将传统产品开发转变为“从市场需求出发,以定位为导向”的研发思维,做到产品与市场、消费者同步接轨。

  另外,品牌营销方面,形成立体品牌形象的传达,包括在传统媒体、新兴媒体的广告投放,与各区域形成有效的连接,品牌、终端展示、市场布局有机结合,打造全新的品牌形象。

  同时,在团队升级方面,立足实际,着眼未来。

  从生产部门抓起,以提升产能、提升品质,满足销售需求为原则,按各项生产指标进行管控,严格执行绩效标准,从而全面提高生产水平。打造一支“培训+推广+招商+销售”四位一体的营销精英队伍,推动企业和区域发展,在市场淘沙中加速成长,因为转型与变革将会为品牌、行业带来更有前景的未来。

网站编辑:赵萌
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