中怡康施婷：2014年前三季度厨卫市场风景“尚好”

　　2014年对中国家电市场而言是一个小年，整个家电市场同比增长在5%以下。相对于传统市场以及大家电来看，厨卫市场的增长比较好。正因为2014年家电市场增长相对比较低位，或说受到宏观因素影响较多，家电销售受多重因素影响，例如保有量、城镇化和人口迁移、房地产、消费能力、 政策等。

　　家电市场步入调整期，厨卫市场风景“尚好”

　　2014年宏观环境趋紧，普惠政策“空窗”市场回归理性， 经济增速放缓，房地产低迷，竞争将更多取决于企业内力。城镇化快速推进，镇市场向市县转移。互联网技术和物流业的发展，电商高速发展。

　　图中红色线表示家电销售增长情况，可以看出今年前三季度，家电增长是在5%以下。而2013年的四个季度，基本上属于高位并行18%左右。

　　传统家电当中只有空调保持着相对比较好的增长速度为5.6%，彩电和冰箱出现比较大的下滑，净水产品连续两年保持发展速度比较快。

　　产品升级成为主题，拉动品类均价提升

　　对比去年同期吸油烟机产品平均单价提升达10.7%，净水设备、热水器、消毒柜和燃气灶价格涨幅在4%-6%，厨卫行业整体交出比较漂亮的成绩。

　　随着成套家电购买比例越来越高，消费者在装修时对厨房和卫生间的投入越来越大，嵌入式产品的比重在随之提高。这里尤其突出说电烤箱维持在60%以上的增长。

　　电商势不可挡，地位逐渐确立

　　到2013年底中国网民普及率为45.8%，近50%的网民有网购习惯，所以目前网络成为重要的销售通道。

　　电烤箱目前在电商的渗透率为34.1%，是非常高的。水家电包含饮水和净水，其中净水设备销售渗透率更高，大概在20%以上。

　　2015厨卫市场整体维稳

　　整个大盘来看明年会呈现前低后高的趋势，因为从最近的监控数据来看房地产销售已经影响到厨电销售，这个波动会持续到明年的第一季度，明年五一将是销售小高峰，五一过后下半年整个市场要高于上半年。

　　净水设备仍然是支撑厨卫市场取得漂亮增长的最大因素，预计明年增长速度会在60%左右，总规模将超260亿。洗碗机的增长速度也很快，但是在国内是小众市场，规模仍然是比较偏低。吸油烟机、燃气热水器、燃气灶等产品增速仍会保持10%左右。

　　通过厨卫发展趋势来看，生产制造企业顺应消费潮流，不断的推出质量更好，功能更为先进的产品，将为消费者创造最为优良的生活品质环境。