中怡康吴红：生活小家电为家电市场注入新活力

2014-12-08 11:48 来源：现代家电网作者：中怡康生活电器事业部总经理吴红[ 收藏 ]

北京中怡康时代市场研究有限公司生活电器事业部总经理吴红

　　生活电器产品顾名思义就是和我们生活息息相关的家用电器，在中怡康的市场监测中主要分为三个类型，即厨房小家电、家具家电和个人生活护理小家电。这些生活电器主要是帮助我们在高效的快节奏的生活当中提高生活品质。

　　生活小家电成新机遇

　　从2009年到2013年这5年间，生活电器都保持着稳步增长的态势，从2009年的645亿元提升到2013年的848亿元。据中怡康测算，2014年生活电器销售将达到920亿元，2015年将突破1000亿元大关。告别了2012年增长停滞不前的境况，2014年的增长速度预测将达到8.4%，预计2015年增速将超过10%。这7年间，生活电器的复合增长率达到了8.2%。

　　收到宏观经济下行因素的影响，家电市场处在调整期，有效需求不足，欠缺有效提升的动力。在这样的背景前提下，中怡康测算2014年前三季度整体家电市场规模达到1.1万亿元，同比增长4.4%。在传统大家电中，除空调保持增长，冰箱、洗衣机、电视市场持续低迷。相对于传统大家电来说，生活电器产品以榨汁机、空气净化器、吸尘器为代表的三类产品获得了高速的增长，榨汁机销售今年增速超过90%。空气净化器增速超过60%，吸尘器增速超过30%，为家电市场注入新活力的同时，带来了新的发展机会。

　　生活电器发展三大机会

　　第一机会是健康的生活理念。随着健康理念渐入人心，与健康相关的像空气、食品类的小家电越来越火。例如被“雾霾经济”催热空气净化器市场，原汁原味的原汁机市场，“舌尖上的中国”引燃的电饭煲市场表现火热。

　　第二个机会来源于目前家电市场高端化和智能化的发展趋势。智能电视是智能家电的开端，智能电视一经上市便受到了消费者的认可，其主要原因是智能电视的研发概念符合目前消费者的消费理念及消费需求，符合80后的消费观念。对于小家电智能化的代表空气净化器和吸尘器来说，机器人吸尘器这种高端化、智能化的科技感符合了现在市场的消费需求及流行趋势。

　　第三个机会是线上促销市场的拉动。在线上促销市场的拉动下，家电销售迎来了新的高峰。电商凭借庞大的群众基础以及日益完善的物流和丰富的商品，获得了非常重要的地位。中怡康预算，2013年生活电器在线上的销售预估达到130亿元，2014年销售金额还会持续上升，预计生活电器线上销售比重会占到25%。

　　空净、吸尘器成热门品类

　　2011年10月中国开始出现多地的雾霾天气，PM2.5进入人们的视野，对空气净化器有所关注。在2012年家电市场出现寒冬的时候，空气净化器逆势而生，增长率达到40%。2013年随着空气污染越来越严重，空气净化器出现爆发式增长，增速达到176%。虽然在2014年增速有所下滑，但依然保持60%以上的高速增长。中怡康估算2014年空气净化器市场容量达到136亿元。

　　在空气净化器线上市场的成交量接近50%，成为非常重要的市场。空气净化器市场受外界因素影响是比较重要的，我们认为空气净化器在未来几年将保持高速的增长态势。

　　对于空气净化器的品牌格局，线上和线下的品牌存在差异。线下市场的前三名的品牌分别是飞利浦、松下、夏普，以外资品牌为主。而线上随着更多品牌的进入，线上品牌竞争日益激烈。目前夏普以14.1%的微弱优势领先，格局时刻发生变化。在价格方面，线下平均在2966元，较2014年有所提升。线上市场的平均价格只有线下市场的一半左右，只有1480元，与去年相比有所下降。