中怡康贾东升： 2014年洗衣机市场波澜不惊 滚筒变频产品受青睐

　　2014年洗衣机整体市场比去年同比下降1.5%，3275万台，销售额同比增长2.5%，达到595亿。市场涨幅不大，需求不旺。

　　从销售量上来看，2014年的前三个季度，波轮洗衣机占据了57.3%的销售份额，说明波轮洗衣机在很长一段时间内仍然会占据洗衣机市场的主导地位，但是滚筒洗衣机产品，单价虽然高，洗衣时间较长，但由于洗衣效果好，对衣物磨损较小，所以，受到中高端消费者尤其是改善型消费者的青睐，在2014年前三个季度占据54.6%的零售份额。滚筒洗衣机市场份额进一步提升。

　　变频技术在洗衣机产品得到了广泛应用，主要集中在波轮与滚筒。从零售量来看，变频洗衣机从2012年的7.9%到2014年的三年间，波轮变频洗衣机产品从7.9%到15.3%，滚筒洗衣机产品从30.7%到53.8%，变频洗衣机产品越来越受到消费者的青睐。

　　洗衣机整体价格增幅3.3%，呈小幅上升态势。其中滚筒洗衣机的平均价格上升2.4%，而波轮洗衣机的价格下降2.1%， 这里既有产业调整的结果，也是高端消费需求释放的结果。

　　从同期对比来看，参与的品牌基本保持不变，新上市的型号数量从2012年的1038个到2014年的882个，新品数量略有下降。

　　洗衣机品牌无论从零售量上还是零售额上，参与的品牌都保持着相对稳定的市场格局。国产品牌与外资品牌的市场表现，可以说是难分伯仲。

　　预计2015年洗衣机市场的零售量为3363万台，增长 2.7%。其中波轮洗衣机增长4.2%，滚筒洗衣机增长9.1%，零售额632个亿，增长6.1%。其中波轮洗衣机增长3.3%，滚筒洗衣机增长14.2%。