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2015年空净市场进入快速增长期

2014-12-26 12:39 来源:中怡康时代 作者:左延鹊 [收藏]

2014年,家电整体市场增长乏力,黑白大家电市场高度饱和增长步伐放缓,生活家电进入新的成长期,以空净为代表的小家电市场迎来新的机遇。尤其是随着雾霾等劣环境的影响,健康环保理念渐入人心,“雾霾经济”应运而生,空净市场迎空前利好。中怡康测算数据显示,2013年空气净化器迎来爆发式增长,市场规模同比增长176%,预计2014年市场规模将达136亿元,同比增长将接近六成。


从空气净化器市场内部结构来看,空净市场品牌竞争逐年加剧,线下品牌竞争加剧,二线品牌赢来上升空间,国外品牌溢价能力高。线上品牌竞争关系与线下差异大,据中怡康线上线下零售监测数据显示,2014年1-44周线上线下空气净化器市场均价分别为1513元和2971元,价格相差1000元以上,线下大部分品牌以促销价格博弈。活性炭、HEPA、离子技术是目前空气净化器产品主流,其中线上市场离子过滤更为普及,夏普、净美仕凭此占得先机。此外,2014年线上市场吸引众多品牌进入,主要品牌集中度低于50%,以质取胜将更为明智。


中怡康预计2015年空气净化器市场零售量、额将分别同比增长58.4%和52.6%,量、额分别达到917万台和208亿元。对于空气净化器未来发展趋势,左延鹊提出了一下几点预期和建议:1、在“雾霾经济”发展,用户需求持续提升的利好因素下,预计空气净化器市场未来5年销量将达到1520亿元,年复合增长率48%;2、从标准来看,空气净化器新国标的出台,将促进整个行业门槛的提高,势必会加剧市场洗牌。3、从产品来看,未来空气净化器将呈现出大型化、人性化、智能高效等趋势。4、回归到产品竞争层面,应杜绝夸大功能、虚假认证、混淆指标、误导消费者的行为。5、互联网企业进行带来新的行业变革。


网站编辑:朱禹韬
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