2014年电热水器市场增幅较小品牌竞争加剧

2014-12-26 17:44 来源：现代家电网作者：中怡康贾东升[ 收藏 ]

　　2014国内电热水器市场规模达到1711万台，零售量正增长3.1%，零售额254亿，正增长4.5%。零售额的增速略高于零售量的增速，与2013年的高增长有些回落，但好于处于经济危机的2012年，整个电热水器产业里主要以电储水式热水器为主。

　　从电即热式热水器最初引起行业关注，到行业得到快速发展，到这三年行业呈现逐渐萎缩之势。

　　电储水热水器品类中，容积段处于50L和60L占主流。其中50L从2012年的30.6%，2013年的31%，到2014年的32.4%，是个销量增长呈现小幅放大的态势，而60L从2012年的24.2%，2013年的26.3%，到2014年的29.2%，增长的步伐是略快于50L的增长速度。而40L则呈现逐年萎缩的状态，80L的容积则表现相对平稳。

　　整体市场的平均价格在2012年到2014年的三年间，只增长了0.6%，电储水式热水器市场价格走势平稳。其中50L的平均价格下降了3.4%，60L的下降了0.3%。而80L的市场是稳定的，但平均价格却从2012年2562元上升到2014年的2751元，增长了2.9%，而更高容积段的100L，虽然市场份额只占0.8%，但是，平均价格却上升2.1%。这些数字表明，50L、60L的价格略降对带动销量起了很大的作用，，是企业市场份额一个重要保证。而80L-100L容积段的产品的价格上升，则是企业获得利润的主要来源。

　　备注：价格增幅及零售量占比皆指2014YTD

　　2014年，电储水式热水器新上市型号数量大幅上升。从2012年参与品牌数量为126个，2013年142个，到2014年的150个，而新上市型号则从2012年的442个，到2013年下降到400个，到了2014年则上升了637个，这说明热水器市场仍有很大的增长空间，很多品牌拿出更多的资源来参与到市场竞争中来，力争在电热水器市场分得一杯羹。电热水器行业面临着更大的竞争和压力。

　　电即热式热水器新上市型号数量持续下降。

　　2014年，电储水式市场品牌竞争趋紧。从销售量来看，海尔、美的、史密斯占据整个市场的前三甲，其中美的从2012年的14.3%，2013年16%到2014年的19%，处于较快的增长的趋势。但从销售额上来看，A.O.史密斯则在这三年间始终位列第一名，这和A.O.史密斯这几年能很好的把握市场走向，定位高端的策略有着很大的关系。