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肩负行业责任 实现市场三赢

2015-01-22 09:32 来源:现代家电网 作者:威能(北京)供暖设备有限公司总经理 王伟 [收藏]

  

  在壁挂炉行业里,德国威能很早就进入中国市场,过硬的产品质量和良好的售后服务,得到很多消费者的喜爱与信任,在中国市场上拥有很高的美誉度。近几年,随着消费意识的提高,天然气能源消费市场的不断提升,越来越多的品牌进入到壁挂炉市场,越来越多的人了解到了分户供暖的好处,让我们看到壁挂炉行业蛋糕在不断的做大,给原本小众的壁挂炉市场带来了很多惊喜,同时也让政府意识到应该承担起政策支持和引导的责任。

  在行业竞争更加激烈、行业增长喜人的同时,壁挂炉市场也开始了价格竞争,威能也备感压力。我们看到,有一些品牌或者有些厂家为了短期业绩增长,摆脱短期的销售压力,做一些不实的宣传,这是我们不愿意看到的,希望大家共同维护良好的商业氛围,要自律,不能互相指责,最后大家都没有什么好处,要尽量的避免价格上的竞争和不正当竞争。

  威能作为壁挂炉主导品牌,市场份额比较大,我们深知,威能的一举一动都影响着这个行业能否健康发展。我们最不愿意看到的是,这个行业做到最后,大家没有足够的积累,毛利下降到不能后续投入更多的财力进行研发和创新,重现二十年前的彩电和十年前的热水器市场的窘状。这不但对于品牌自身,对于整个行业的发展都是不利的。如果不考虑到行业责任,威能是最有条件进行降价洗牌的,每年有接近300万的产能,是全球最大的壁挂炉生产厂家,但我们知道,没有了竞争对手,就意味着市场缺乏竞争活力。同时价格下降之后,想再恢复高价并不是一件容易的事。所以,威能现在所做的是要达到三赢:消费者使用质量可靠,附加价值高的产品;渠道有动力选择有高附加值的品牌,信心满满的去做说服工作;厂家实现合理利润,有更多的资金,有更多的能力投入到研发和创新上,制造更加优秀的产品来满足消费者的需求。

  威能作为燃气热水器的鼻祖,至今拥有140年的历史,通过不断创新和自我超越威能在中国建立了品牌影响力。同时,这两年也在中国天然气能源良好契机的背景下,重新调整策略,将威能燃气热水器纳入进一步拓展中国市场发展的轨道。虽然燃气热水器行业的竞争更为激烈,处于完全竞争的阶段,威能仍针对这个行业特性,认清市场形势,根据市场需求丰富产品线,提高产品附加值,满足消费者的多样化需求,我相信,威能热水器一定会争得更多消费者的信任与喜爱。

  威能对这个行业充满着信心。威能认为,在高端市场上应该有德系品牌更多的机会,尤其对威能这样有140年传承的企业,中国用户对威能20年的产品爱不释手,并且愿意帮助我们威能进行口碑相传,将好的东西分享给自己的亲朋好友。威能接下来要做的就是,不断的创新,把产品性能做到最好,提高产品的竞争力,让用户买的是有价值的产品,带给消费者更舒适的生活。

网站编辑:赵萌
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