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2015-01-27 11:24 来源:现代家电网 [收藏]

2014年11月25日上午:中国家电营销年会开幕大会暨市场分析报告会

  

  ②中国五金制品协会理事长石僧兰。③北京《现代家电》杂志社总编傅教智。

  

  ④艾欧史密斯(中国)热水器有限公司市场副总经理程珂。

  ⑤杭州奥普集团执行总裁吴兴杰。

  

  ⑥深圳安吉尔饮水产业集团有限公司副总裁孔那。

  ⑦国美电器副总裁、国美在线营销总监黄向平。

  ⑨⑩中国家电营销年会开幕大会暨市场分析报告会现场座无虚席。

  家电行业经过30多年的发展,如今已进入了成熟稳定阶段。2014年受经济增长回落的影响,同时随着以旧换新、家电下乡等政策的陆续退出,2014年国内家电行业进入短暂的“低迷期”。中怡康公司测算,2014年家电市场零售额增速约3.5%。扣除通胀因素,实际国内家电市场的整体增幅十分有限。因此,中国家电行业已经进入新一轮的转型升级期。

  我国家电市场存在高竞争性、高集中度、规模经济日益明显、技术壁垒越来越高的现象,每个品类的领军品牌越来越凸显,小品牌的生存空间越来越小。即使是新兴销售渠道中诞生的淘品牌,目前也在电商品牌化的进程中进入调整期。更有人判断,未来五年很难再有新兴品牌能够在中国的家电领域异军突起。随着品牌集中度的进一步加剧,甚至会出现各品类两强相争的局面,市场跟随者会被越甩越远。

  与此同时,渠道市场这几年发生着翻天覆地的变化。未来很长一段时间内,线下渠道会出现集中收缩的态势,伴随电子商务的快速发展,传统企业互联网化,中国家电零售市场将是家电专业卖场和电子商务渠道并存的模式。在这样的市场环境下,无论制造商、代理商、零售商、电商还是服务商,能够更好的解决消费者需求,解决好市场需求,真正将消费者作为核心,也才能赢得未来的市场。

网站编辑:赵萌
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