顺应消费趋势年轻化势在必行

　　②以创新为主题的热水器分会场同样是高朋满座。

　　作为一个非常成熟的品类，行业已进入稳健增长期，在电商的强力冲击之下，购买渠道和宣传渠道都发生了质的变化，品牌年轻化势在必行。目前，以"80后"和"90后"为代表的新兴消费群体正在逐渐成为家电消费市场的主角，这是在互联网中成长起来的一代消费者，更注重自我的主动，甚至具有“强迫症”。

　　以前产生购买，首先是要让消费者知道，然后购买进而再变成忠实的顾客。而现在则是忠实的消费者会帮助你做品牌扩散，从而吸引更多的消费者。当信息不对称被打破以后，权利将发生转移，谁掌握了话语权，谁就是互联网时代消费的强势群体。

　　因此，对于家电企业来说，年轻化已经成为家电行业品牌升级的重中之重。要与新生代消费群形成有效的沟通，品牌就不能再局限于简单的传递，而要注重与受众形成互动，增强相互的关系，简单来讲，在品牌传播上要说消费者听得懂的话。

　　但品牌的年轻化建设必须是在品牌传统精神内涵下的传承，为品牌融入持续发展的年轻元素。一方面要保持核心价值建设的轨迹，另一方面又要应对来自市场和消费者层面的快速变化，掌握好平衡非常关键。