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顺应消费趋势年轻化势在必行

2015-01-27 13:59 来源:现代家电网 [收藏]

11月25日晚上:中国热水器行业创新营销论坛

  

  ②以创新为主题的热水器分会场同样是高朋满座。

  作为一个非常成熟的品类,行业已进入稳健增长期,在电商的强力冲击之下,购买渠道和宣传渠道都发生了质的变化,品牌年轻化势在必行。目前,以"80后"和"90后"为代表的新兴消费群体正在逐渐成为家电消费市场的主角,这是在互联网中成长起来的一代消费者,更注重自我的主动,甚至具有“强迫症”。

  以前产生购买,首先是要让消费者知道,然后购买进而再变成忠实的顾客。而现在则是忠实的消费者会帮助你做品牌扩散,从而吸引更多的消费者。当信息不对称被打破以后,权利将发生转移,谁掌握了话语权,谁就是互联网时代消费的强势群体。

  因此,对于家电企业来说,年轻化已经成为家电行业品牌升级的重中之重。要与新生代消费群形成有效的沟通,品牌就不能再局限于简单的传递,而要注重与受众形成互动,增强相互的关系,简单来讲,在品牌传播上要说消费者听得懂的话。

  但品牌的年轻化建设必须是在品牌传统精神内涵下的传承,为品牌融入持续发展的年轻元素。一方面要保持核心价值建设的轨迹,另一方面又要应对来自市场和消费者层面的快速变化,掌握好平衡非常关键。

网站编辑:赵萌
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