热水器市场稳健增长产品持续升级

2015-01-27 14:48 来源：现代家电网 [ 收藏 ]

　　中怡康测算数据显示，2014年1～9月家电整体市场零售额同比增长4.4%，而热水器2014年前三季度零售额同比增长8.2%，远高于家电市场整体增长速度。市场的增长来自于哪些因素?各品类热水器市场机遇又在哪里呢?

　　规模稳步扩大市场整体维稳

　　继2013年的大规模增量之后，2014年热水器整体市场保持稳健增长，消费需求变化所带来的产品高端化趋势继续深化，电商爆发带来的销售增长。中怡康预计，2005年～2015年热水器市场年复合增长率将达到12%，热水器市场规模将从2005年的166亿元增长到2015年的517亿元。

　　细分到品类，热水器市场的增长呈现出以下特点：

　　一、电热水器需求大，燃气热水器成长性较好。

　　2015年，国内电储水热水器市场规模预计达1,733万台，258亿元，同比增长分别为3.6%，4.9%;燃气热水器市场规模预计达1,330万台，252亿元，同比增长分别为6.5%，11.5%;电即热式热水器市场规模预计达37万台，7.3亿元，同比增长分别为-5.1%，-2.7%。虽然电储水热水器在整体热水器市场的占比达50%以上，但从同比增长来看，燃气热水器具备良好的成长性。

　　二、电储水热水器机会在三四级市场

　　据中怡康测算，2015年，电热水器市场销售额为258亿元，2016年将达280亿元，同比增速达8.5%，呈现出较好的增长态势。电储水热水器较其它热水器而言，产品性价比高，安装使用方便，使得其市场增长点主要表现在三四级市场、租赁市场、电商渠道以及保障性住房市场中。随着市场回归理性，热水器市场竞争更多的取决于企业内功。

　　三、燃气热水器前景看好

　　燃气热水器节能环保、后期使用费用低的产品优势为其垫定了发展的基础和前景，据中怡康测算，燃气热水器2015年市场销售额为252亿元，2016年将达286亿元，同比增速达13.5%，增速超过了电热水器，市场潜力更大。增长主要来于天然气管网铺设提速，根据国家规划，2015年95%以上的地级市场都将铺设完毕。此外，精装修的比例提升也为燃气热水器市场赢得了配套基础。很多企业，包括一些电热水器企业都涉足了燃气热水器，产能扩张为燃气热水器发展赢得应有的基础。

　　消费需求变化引领产品持续升级

　　随着消费生活品质提升，消费者对洗澡的要求从能洗澡到洗的放心、洗的舒服，促使产品从单一的安全需求到多需求，如大出水量、加热快、恒温等。据中怡康对消费者调研发现，95%以上的消费者要求热水器必须具备恒温功能，其次是静音和遥控功能，最后才是外观时尚的需求。消费者需求的变化影响着市场的走向，使得热水器市场呈现以下几个特征：

　　一、产品走向高大上

　　在2013年以前，10L燃气热水器的市场占比很高，但据中怡康2014年1～9月份累计统计数据显示，12L的燃气热水器以27.4%的零售额份额超越了10L的23.5%，成为燃气热水器市场中容积占比最高的型号，且12L的市场零售额同比增长达28.2%。与此同时，13L、16L的燃气热水器零售额同比增长也分别为43.1%和28.1%。充分说明了大容积热水器已经越来越受到消费者的欢迎。

　　2012年，50L的电储水式热水器市场占比较高，到了2014年，60L的电储水式热水器市场销售额占比为35.3%，远远超过了50L的28.1%，零售额同比增长达7.3%，呈稳步扩大的趋势。

　　二、消费者消费能力提升

　　消费能力提升主要体现在产品均价的提升，2005年热水器市场均价为1,111元，而2014年1～9月份，市场均价提升到1,902元，均价同期增幅达71.2%。消费能力的提升在燃气热水器市场更加明显，均价从2005年的1,068元提升至2,350元，同期增幅达120.1%。电储水热水器市场的均价增幅为45.8%。