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深度洗牌 微晶玻璃盼行业创新

2015-02-03 13:38 来源:现代家电网 [收藏]

  2014年,宏观经济下滑对于各行各业的影响是广泛而深远的。在整机企业规模下滑的同时,上游配套企业的规模也受到了不同程度的影响。对于微晶玻璃来说,规模的下滑不仅仅是因为电磁炉的总体规模下降造成的,能源政策等外部环境的变化也在直接影响着微晶玻璃企业的发展。

  内忧 能源成本上涨

  在微晶玻璃的直接成本中,人工、能源和材料各占三分之一。连续几年的人工上涨已经让企业成为习惯,2014年能源价格的上涨则对微晶玻璃企业产生了较大影响。前几年,各地政府都纷纷出台补贴政策,鼓励企业使用天然气。微晶玻璃的窑炉作为能耗大户,自然是各地政府补贴的重点对象。然而,2013年以来,地方政府环保压力的加大以及财政收入的减少,针对高能耗企业的天然气补贴政策就纷纷退出市场。

  前几年,补贴之后企业使用天然气的成本为每吨2.7元左右。国家关于工业用天然气价格上调以及今年政府的补贴取消之后,微晶玻璃企业使用天然气的成本已经上涨到了4.5元/吨,涨幅达到近一倍。也使得每片微晶玻璃的成本上涨近1元,涨幅占成本的4%左右。

  同时近期的市场也显示出2015年碳酸锂价格上涨的信号,因此,明年微晶玻璃企业的日子仍旧很难受。碳酸锂是微晶玻璃的重要原料之一,约占微晶玻璃原材料成本的30%。数据显示,目前碳酸锂的价格不足4万元/吨,距离其最高价位的7.8万元/吨跌幅近50%。随着个别供货商盈利需求和市场话语权的提高,明年碳酸锂提价很可能成为必然。

  有企业认为,微晶玻璃企业虽然可以通过调整配方降低碳酸锂价格上涨带来的成本压力,但是配方比例调整不会太大。因此,碳酸锂的价格趋势将被重点跟踪。

  外患 推新品仍难掩市场颓势

  除了内忧,微晶玻璃的下游产业也在发生着变化。

  五一小长假期间,家电市场没有出现品牌和卖场需要的购买热潮,各大小家电品类的规模都应声下跌。金九银十期间,家电消费也没有出现往年的热闹景象。虽然网络销售上涨较快,但这是以夺取线下传统卖场规模的个别渠道的上涨,不是市场的整体增长。

  数据显示,2014年是电磁炉市场规模下滑幅度最大的一年。保守估计电磁炉总体规模跌回到4000万台以内,下滑幅度至少有10%。专家分析,作为辅助性产品,除了家庭使用率较低、重复购买需求不足以外,电磁炉最大的需求来自各大城市的打工族。然而,2013年以来,各地的打工族弃厂返乡的数量逐渐增长。这使得大中城市的电磁炉需求大幅度下滑。

  微晶玻璃的另一个需求大户电陶炉市场也没有出现大家期盼的春天,甚至有一定的萎缩。而欧美国家普遍将微晶玻璃应用在燃气灶上的做法,并没有对中国市场产生太大的影响。

  虽然有企业联合整机企业想尝试通过推广透明板、免磨板等新品提高电磁炉的规模,但这一方案的效果并没有达到预期。

  各类需求的下滑,微晶玻璃供大于求,各微晶玻璃生产企业并没能因为产品的成本上涨,而提高出厂价格。微晶玻璃的平均出厂价格仍然维持在25元/片。

  洗牌 开弓没有回头箭

  在内忧外患的夹击下,微晶玻璃行业到了剩者为王的时候。

  有消息称,多个微晶玻璃企业都只能开1个窑,满足主要客户的需求,康尔和大享虽然也有两三个窑炉在生产,但是产能也比去年同期有下降。目前,小企业只能先通过缩减产能来维持企业的运转,力求保命。而大企业保持产能的目的主要是保证行业大品牌的正常供货。目前,电磁炉产量前三名的品牌都是市场中最有影响力的品牌。在这些企业的规划中,电磁炉仍旧对企业规模有着重要贡献的品类。尽管电磁炉市场在下滑,但是几大品牌2015年还是会有一个稳定的预期。无论微晶玻璃的价格上涨还是下降,作为上游供应商,微晶玻璃企业都要按照品牌的规划准时供货。因此,小企业可以关停窑炉,大企业这样做是对行业不负责任的表现。温州康尔的总经理杨明星认为,康尔和几大电磁炉品牌是共发展共支持的战略合作关系。现在市场有了问题,我们会和整机企业做好沟通工作,争取让对方能够给予我们充分的理解。

  分析认为,市场需求动力不足,企业的盈利持续下降,大家前几年挣到的钱几乎都在这两年消耗了。到了明年,相信微晶玻璃供货价提高的可能性仍然不大,大家拼的就只有资金的实力了。也就是说,产品大家都在亏着卖,看谁能坚持的更久。

  在政府唯GDP发展的情况下,微晶玻璃企业虽然是高耗能企业,但是因为企业规模较大,带动地方经济,因此,各地都对此类企业开绿灯,给予税收、金融等各项支持。当雾霾等环境问题日益凸显,政府的风向也转而收回高耗能企业的扶持政策。最明显的案例是湖州岱兴在银行撤资之后很快倒闭。因此,长期依赖政府和银行贷款生存的企业将很快暴露问题,破产和停产或成为企业断臂求生的做法。

  专业人士认为,2015年的电磁炉市场没有任何企稳回升的迹象。因此,微晶玻璃行业必须通过各种推广手段拓展市场。

  新需求 迟到的春天何时到

  在电磁炉等原有传统品类需求不旺的情况下,微晶玻璃以及各类整体企业都在寻求差异化的创新,希望通过新产品塑造新的品牌地位。

  法国欧凯的市场总监告诉记者,微晶玻璃应用在灶具上在全世界都很成功,唯独中国。以日本市场为例,目前日本市场中一半的灶具使用的是微晶玻璃。这足以见证微晶玻璃的安全性。韩国三星在澳洲、新西兰等地销售的灶具也都使用了微晶玻璃。

  反过来,在中国高端灶具市场风生水起的西门子,一改欧美市场的做法,在中国根本不推广微晶玻璃灶具。国内的厨房电器品牌则因为微晶玻璃的价格问题,不去主动推广微晶玻璃灶具。这种做法无疑是保守的。目前中国年轻人受到西方的饮食文化影响很大,有大量的海外生活经历的人归国后会接受低温烹饪,也愿意使用和购买外观更好容易清洁的玻璃灶具。现在看,高端电陶炉市场已经在暗潮涌动,因此,欧凯接下来会提前启动国内市场的推广,做消费者教育工作。2014年,欧凯推出的新产品可以让本来只能透过红光的微晶玻璃透过各种颜色的光,并受到了整机客户的欢迎。这一技术的突破将使得微晶玻璃在灶具的应用上更加接近年轻人的消费意愿。

  某欧洲大牌的电陶炉都是在中国企业生产的,这些价格在几千元的电陶炉除了出口到欧洲市场,还有很大一部分返销给国内市场,而他们使用的正是进口的微晶玻璃。事实上,很多欧美大品牌的电陶炉仍旧很少采用中国的微晶玻璃,主要是因为欧美厂商的微晶玻璃都是免磨产品。使用免磨微晶玻璃不仅仅是欧洲消费者不喜欢剖光之后微晶玻璃表明的光亮,更因为剖光对于产品强度的损伤。

  温州康尔总经理杨明星告诉记者,微晶玻璃不抛光不但强度提高,成本也降低了,对环境保护也有好处。问题是,国内消费者在看惯了抛光产品之后,认为抛光产品光亮如镜,更加豪华美观。而对于未经抛光的亚光产品则不太接受。这就是厂家不敢贸然大力度地推广免磨产品的根本原因。近几年,康尔免磨产品的各项指标表现都非常好,完全可以与欧洲产品媲美。

  固守传统对于企业来说不是好事。2015年,康尔也将大力度推广传统产品以外行业对于微晶玻璃的使用。例如,联合烟灶品牌,提高微晶玻璃的使用比例,最终与国际接轨。

  对于企业来说,微晶玻璃的春天可能已经到了,关键是要能坚持到那天。

网站编辑:赵萌    杂志编辑:朱东梅
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