国内空净市场发展展望

　　从2012年开始，以北京和上海等大型城市为例。陆续出现雾霾天气，到2015年，这种天气情况扩散到中小型城市并有成为常态的趋势。如同豆浆机需要引爆点一样，空气净化器也屡爆热点，成为当下厂商最关心的商机爆发产品。

　　而在工业化发展进程中，在发展更为迅速的欧洲市场，已经摸索出一套市场与用户需求相结合的空净发展轨迹，时至今日我们可以以欧洲市场为例，了解其目前空净产品的发展情况。

　　国外新风市场的发展

　　2002年2月1日，欧洲颁布了一项新的法例，规定欧洲所有新建房屋必须达到0%的气密度。这个立法适用欧盟之内所有国家的新建房屋，均要求按照法例规定进行设计施工。

　　一项法例需要进行监控，例如德国TUV监测机构，对欧盟所有房屋买卖进行监测，其中有一项规定，从2014年5月1日开始，所有进行买卖的房屋必须具备一份节能指标检测报告，这份报告上罗列所有建筑的节能数据，包括用电量、用水量等，例如，每平方米房屋油、天然气等资源的用量。如果出售房屋时没有提供这份报告，房屋购买者可以因为屋主的违法行为到当地警察局进行指控。因为房屋建筑气密性为零，开窗通风无法持续保证空气质量，那么对房屋空气循环提出了较高的要求，而这种室内环境的实现则需要通过智能化控制的新风系统来维持。如果没有实现很好的通风而滋生霉菌，购房者可以因为居住环境损害自身健康拒绝付款，或者将卖房者以伤人罪诉诸法庭。因为霉菌是诱发各种疾病，包括肺癌的隐形杀手。例如，在德国，很多古老建筑中的学校、幼儿园目前也正在进行新风系统安装改造进程中。

　　根据世界卫生组织的统计，普通人群一生当中90%的时间在室内度过，但是室内的空气质量应该来讲比室外差1～2倍。之所以这样说，欧盟新风标准制定委员会委员Erwin介绍，答案是：在室内存在很多可能会排放有毒物质的物品，例如，家具、地毯、电器发出的辐射以及烹饪时所排放出的油烟，等等。

　　在欧洲，每个家庭都会置办一台空气净化器，其功用主要用以过滤灰尘、花粉以及窗外传入室内的废气当中所含有的微量元素。但是，传统的空气净化器具有一定的局限性，即对过滤废气中的微量元素和化学物质进行彻底分解和去除过程中，为了使一台空净产品能够正常的发挥作用，有个先决条件，即在密闭的空间使用，但密闭的空间同时又会产生一定的负面影响，即挥发性的有机化合物以及甲醛，都会造成一些过敏和呼吸道疾病。还有一个重要因素是过高的二氧化碳浓度含量，也对人体也会产生影响，一是使人感觉终日倦怠，另外会影响记忆力的集中。欧洲相关部门对室内二氧化碳的含量做了法律的硬性规定，即每人每小时15立方米新鲜空气的供给。这个标准称之为“yida”。只有使室内空气形成对流和循环，才能起到最大功效。

　　国外市场如此，那么在国内，市场需求催生更多的产品集中，国内空净市场在2014年表现尤其抢眼，特别是在线上线下的销售数据中，各有千秋。

　　国内空净市场品牌表现盘点

　　进入2014年，国内空净市场持续升温，与2013年相比，销售额和市场规模出现倍数增长。

　　目前，市场上可见的空净品牌非常之多，当然一方面意味着市场机会，另一方面也不可避免的出现良莠不齐的情况。

　　从渠道品牌格局来看，国外和国内品牌可以说是势均力敌。外资品牌表现抢眼的集中在飞利浦、夏普、松下和大金。国内品牌主要销售份额来自美的、凯仕乐、净美仕。

　　线下，外资品牌飞利浦夏普、松下占据超过50%的市场份额，国产品牌亚都一枝独秀，长期位列第四。线上的品牌分布情况和线下的比较类似，线上市场竞争更加激烈，据相关机构统计，线上销量TOP3品牌占比近50%，线上空气净化器市场品牌较为集中，夏普、飞利浦、大金分别凭借19%、17%和10%的零售额份额包揽线上空气净化器前三名，三者累计份额超过46%。

　　与此同时，空气净化器还具有明显的季节性消费特点，进入4月之后销量增幅明显放缓。主要是因为在夏季雾霾天减少，空气质量转好等因素，但是总体来说市场规模相比去年有了成倍的增加，未来增长潜力仍然巨大。

　　哪种解决方案更适合中国市场

　　实际上，目前国内用户的认识陷入误区中，认为只有门窗紧闭才能保证空气质量的安全，这并不是解决问题的根本保障，因为长时间密闭的环境除了会产生上诉有害物质之外，还为细菌的滋生提供了条件。目前国内更多的用户购买空净是为了去除PM2.5，但真正需要购置的产品不仅仅应该是去除PM2.5，而是需要对室内各种菌群以及类似于油烟的扩散以及过高的二氧化碳浓度发挥作用。2014年，推出的新品也围绕这几方面进行了改进。

　　更安全。空气净化器原理比较简单，技术发展也比较成熟，主要分为主动净化和被动吸附过滤两种过滤方式，而2014年新出的产品基本上都采用主动和被动结合的双重过滤方式，提高了净化效果的同时还能很好的除菌、过滤甲醛等有害气体，是空净产品发展的方向。

　　一些品牌的新产品还带有主动除菌的功能，如大金的流光能技术、松下的纳米水离子技术、夏普的净离子群技术等。

　　更人性。同时在过滤系统上绝大多数新品还是采用HEPA过滤技术，HEPA过滤方式技术成熟，过滤效果好，但要定期更换滤网，维护花销较高。部分产品采用静电集尘过滤方式，使用静电集尘的产品一般可以水洗，后期维护费用较少。而新品在静电集尘技术上也做了改进，改善了臭氧超标的问题，更加安全。

　　更聪明。有些产品在使用上也会变得更加智能，不仅有智能检测空气自动控制风速功能，智能检测提醒更换滤网功能，还有智能联动等功能，通过无线互联，使用手机、平板电脑就能操作控制空气净化器了，使用起来更加方便。

　　更节能。与此同时，国内更多空净产品在宣传时为用户提供了各种参数对比，这是一种很直观的推广方式。但对于节能的实现应该更有前景。

　　未来的商机点在哪里

　　目前，空净产品主要采用碳吸附技术，技术门槛较低。而国内市场还处于高速增长期，整体利润都很高，所以很多国际品牌、国内大品牌与中小企业纷纷进入这个行业，新品层出不穷。市面上销售的空气净化器品牌已经超过200家，未来还会有更多的品牌和产品出现。强化竞争力，需要更精准的把握市场方向，紧跟热点的同时凸显差异点。

　　在智能化。如果说过去空净产品实现空气净化是产品本身的1.0时代。那么未来，越来越多的企业提出2.0的概念，而且这种概念正在不断的实践和实现中。而在2.0时代，智能化成为主关键词。即对监测的空气数据进行回收和分析后给用户提供更适合自身需求的空气解决方案。造梦者董事长颜为将其称之为“空气定制”。在其规划当中，将智能化2.0时代的开始作为未来主攻方向，除了智能提示换滤芯等常规功能之外，其具体实施需要在各地建立空气监测站，包括当某个小区用户达到一定数量，便在小区周边建立空气监测站，时时监测，时时通过智能手机调控家中所需空气，以保证室内空气质量的新鲜和适度。

　　在细分领域。前面提及室内空气污染源来自多方面，家具、地毯、电器等。而最为直接和明显的是厨房油烟净化，中国人大伙猛炒的烹饪习惯决定了仅仅通过烟机产品本身，油烟排放或者吸附不能彻底实现。那么烟机和净化器的结合成为越来越多用户的需求。未来发展的两个方向，一是净化器产品进厨房，二是烟机产品增加或者强化净化功能。厨房净化的商机，或将成为吸引消费者为之买单的理由之一。

　　在消费把握。从价格分段情况看，目前主要购买价位段集中在1000～4000元价格之间。该价格段的产品零售额占比累计达71%，其中1000～2000元产品零售额占比23.8%，2000～3000元占比26.3%，3000～4000元占比20.9%。市场上主流的三大品牌也主攻2000～3000元产品。

　　从产品销售价格段分布可以看出，消费者选择产品的时候不是一味的追求低价，而是看重大品牌中端价位效果出色的产品，其次才是价格。