跨界融合 深化转型

——AWE2015登场 家电业步入新常态

　　2015年3月11日～14日，2015中国家电博览会(AWE2015)在上海新国际博览中心召开。550余家参展企业，众多精彩的活动，打造了这场亚太区最大规模的家电展会。

　　智能引领 规模空前

　　中国家用电器协会提供的数据显示，AWE2015占据上海新国际博览中心5大展馆，展会面积达到70000平方米，参展企业数量达到550余家。AWE2015此次占据的五个展馆为上海新国际博览中心W1～W5馆，分别展示了大白电及配件;综合品类及消费电子;未来@家馆、厨房电器;生活电器;环境及健康家电。

　　中国家用电器协会理事长姜风在致辞中表示:“AWE已经成为CES、IFA之外，全球家电及消费电子领域三大展会之一，各参展企业对AWE这一平台也愈加重视，展出产品均是各领域炙手可热的新品。”

　　展会期间，海尔、美的、LG、夏普、博世、西门子、方太、老板、德意、九阳、格兰仕、美菱、艾美特、恩布拉科等多个企业密集召开新品发布会，媒体发布会数量超过50场，新品首发力度进一步放大。

　　值得注意的是，在展馆设置上，与往届相比，AWE2015首次设立了“未来@家智慧家庭概念馆”。京东、奇虎360、遥控E族、物联、机智云、Broadlink等智能领域企业与海尔、美的等家电厂商还将搭建各自的智能家居样板间，让参观者亲身体验未来智能家居生活。智能化产品、互联网融合的消费电子产品以及炙手可热的环境电器毫无疑问成为了凸显展会新光彩的主要因素。

　　名品跨界 精彩融合

　　据主办方提供的数据，AWE2015集中展示了7大领域近20000余件参展产品，在AWE2015上，可以见到展位面积达2300平方米的海尔;可以见到美的、格力、海信、TCL等“千亿级”中国家电巨头的夺目风采;可以见到三星、LG、惠而浦、夏普、博世、西门子、松下、日立、大宇、A.O.史密斯、凯驰、iRobot、威能、怡口、3M、滨特尔、FEMASMETAL等国际品牌在中国市场的深入拓展;可以见到TCL、创维、乐视等彩电品牌;可以见到奥克斯、美菱、格兰仕、澳柯玛、新飞等白电精英;可以见到美芝、恩布拉科、华意压缩、威灵电机等上游龙头企业;可以见到九阳、苏泊尔、莱克、飞科、超人等小家电大品牌;还能见到方太、老板、万和、万家乐、德意、普田、日顺等厨电品牌。此外，也有互联网领域智能企业，京东、奇虎360、遥控E族、物联、机智云、Broadlink等。

　　在互联网冲击的新常态之下，参展的展品也呈现清晰的融合态势。中国家用电器协会秘书长徐东生表示，AWE2015的参展企业已由原来的传统家电企业逐渐拓展到消费电子领域、智能家居、互联网企业等。

　　主题活动 深化转型

　　中国经济环境、家电产业环境已经没有争议地进入新常态时期。对此，AWE2015举行了一系列配套活动：第五届“中国家电发展高峰论坛”以“迎接新常态撬动新时代”为主题，美的集团董事长方洪波、创维集团CEO杨东文、京东集团CMO蓝烨、奇虎360董事长周鸿祎、海尔家电产业集团副总裁孙京岩等重量级嘉宾诠释了新常态下，谁的战略将走向成功?

　　第三届“中国家电产业渠道商大会”就三四市场渠道下沉及农村市场原有分销体系转化、渠道物流体系建设、O2O用户体验等行业热点话题，邀请集结品牌商、渠道商及行业专家展开交流，共同预测2015年家电流通行业发展趋势。

　　首届“中国家电产业链大会”以“转型升级 共创绿色未来”为主题，意在分享家电企业领先产业链管理经验，展示家电供应商卓越创新科技，搭建一个真正的家电制造产供交流沟通的平台。

　　此外，第二届“中国环境及健康家电高峰论坛”、第五届“中国家电艾普兰奖”颁奖典礼，第二届“中国智能家电创新论坛”以及中国家电互联网发展战略论坛、房间空调器环保低碳发布会以行业、技术、渠道、产品等多维度解读中国家电行业这一年的成就。

　　与以往不同的是，AWE将逐步打造成消费引导型展会，向行业与普通消费兼顾的方向发展。因此“最新款的产品”+“最实惠的价格”的“抢鲜购”活动，成为了AWE2015重要的现场活动。参展者则可以在展会现场感受、体验家电新品及热门产品，并能通过京东完成下单。这必将成为家电行业试水O2O的又一典型案例。

　　当消费升级与企业转型升级同现，当整合并购与跨界合作交辉，发展了三十余年的中国家电业毫无疑问地进入了一个崭新的时代。