“1+5+X” 威博热水器品牌定位之战

　　随着中国80后、90后新消费力量的崛起，消费理念正在发生巨大的变化，他们的自主性更强，获取资讯的渠道更多元化，对品牌的期望持续上升，不仅注重时尚、品质等元素，注重情感消费，还要求能与商家互动体验。

威博新能源公司市场部部长 刘超

　　品牌塑造，从升级VI开始

　　威博热水器，发力品牌塑造，致力于成为“中国第一的热水器专业品牌”，早已洞察到消费群体的变化，2014年便开始着手品牌升级。第一步便是品牌VI升级，主要有三大变化：色彩转向统一，更有科技感;字体转向动感，更具冲劲、活力;定位由“中国热水器专家”改为“中国热水专家”，内涵更加丰富，也透露出威博品牌更加关注热水带给消费者的体验，而不仅仅是热水器产品本身。整体而言，全新品牌VI更加年轻化、更易传播。

　　三大坚持，巩固专业品牌定位

　　2015年，威博热水器将继续深化品牌内涵，巩固专业品牌定位。首先是，产品线新增立式双胆、小厨宝两大细分品类提升产品力，以完善品类来坚持并巩固专业品牌的定位;其次是，升级无限热水技术，应用纽昂抗菌、智能WIFI等多项新技术，以掌握行业核心前沿技术来坚持并巩固专业品牌的定位;最后是，服务中国人的洗浴健康，重磅推出健康洗浴系统，以履行社会责任来坚持并巩固专业品牌的定位。

　　启动“1+5+X”品牌宣传战略

　　在“传承开拓稳健发展”2015年营销年会上，威博热水器与行业权威媒体成功签订战略合作协议，意示着“1+5+X”宣传战略盛势启动。“1”是与CCTV深度合作，高举高打，全面提升威博品牌的高度和传播深度;“5”是联合现代家电、家用电器、厨卫电器等五大行业媒体，强化行业权威和网络推广;“X”是利用好品牌官网、品牌官微、品牌官博、终端形象等X种自媒体平台，实现威博热水器与消费者互动、与经销商互动。

签约现代家电现场

　　“2015年威博热水器的品牌宣传，不仅在平台上日趋多样化、在形式上日趋年轻化，而且在内容上也将更加有趣好玩”，威博新能源公司市场部部长刘超在营销年会上强调道，“玩起来，让传播不再单调”。