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联想要吃回头草 再推互联网电视子品牌17TV

2015-05-26 16:17 来源:中国电子报 [收藏]

  继2012年首度涉足智能电视,发布Idea TV K91之后,时隔3年多时间,联想推出了全新智能电视互联网品牌17TV,寓意多一些与家人“在一起”享受欢乐、悠闲的电视时光。尽管与K91动辄6000~10000元的售价相比,17TV首款55英寸4K电视3999元的价格已经颇具诚意,但面对乐视、小米等互联网厂商及海信、创维等彩电厂商子品牌的重重夹击,主打亲情牌和低价的17TV能否带领联想智能电视咸鱼翻身?

 

  起个大早赶了晚集

  相比2012年推出的K91智能电视,17TV在业务策略上有了很大进步。

  2012年,起步早于乐视、小米等互联网厂商的联想智能电视,并没有如愿撬动市场。早在2012年1月,联想便推出了首款智能电视Idea TV K91,单从时间来看,其起步比乐视和小米都要早。然而由于售价几乎是当时同等级传统电视的2倍,定位高端的K91并未如愿打开市场。紧接着2013年,随着乐视、小米、爱奇艺等互联网厂商大规模涌入电视领域,K91几乎没有任何反抗就被湮没在了电视海洋中。

  联想方面显然已经不愿提及K91的过往,最新发布的17TV与其相比,至少有三点是值得一说的:一是独立品牌运作。17TV品牌CEO熊文在接受包括《中国电子报》记者在内的媒体专访时也坦承,在联想这课大树下长不出另一棵大树,17TV独立运作是联想智能电视最大、最直观的改变。“打造互联网模式,用端到端的方式来做业务模式上的变更,最大的好处是更加灵活,制定决策的效率更高。”熊文说。

  与此同时,17TV打出了“17TV,在一起”的亲情牌,其软件层面的虎妈模式也是17TV的一大创新点。据熊文介绍,启动虎妈模式后,LED中的蓝色光将被自动过滤掉,同时屏幕也会自动执行亮度等参数调整,将电视屏幕对儿童眼睛的伤害减到最小。同时父母可以通过软件设置,实现对孩子看电视时间的精准控制,还可以设定哪些影片孩子有权限看。与传统彩电厂商对电视儿童模式即是卡通界面的定义相比,17TV在洞察父母需求上确实花了一些心思。

  而在价格方面,联想此次的策略则是低价走量。但在熊文看来,与K91相比,17TV虽然售价较低,但中高端的定位并没有改变。“我们希望17TV能定位成一个中高端的产品,但是在价格上必须要亲民,尤其是做互联网模式。如果没有规模,所有的模式都不成立。可以说相比几年前,我们在业务策略上有了很大进步。”熊文说。

  撬动市场并非易事

  在当前的产业环境下杀入智能电视市场,17TV想“出人头地”并不容易。

  与K91“做行业领头羊”的定位相比,17TV的目标更加务实,即跻身智能电视互联网品牌第一阵营。

  整个发布会看下来,不论是整体风格,还是熊文时不时爆出的雷人语句,似乎都显示出17TV正在淡化联想厚重、传统的硬件制造商形象,努力向互联网厂商靠拢。而熊文带领团队集体剃光头,更是寄予了17TV“出人头地”的厚望。与当时K91“做行业领头羊”的定位相比,17TV此次的目标也更加务实。熊文告诉记者,17TV第一步目标是跻身智能电视互联网品牌第一阵营,第二步是在品牌理念、研发方面推动行业进步。单凭低价和亲情牌,17TV想撬动当前智能电视内需乏力的市场并非易事。

  如果说2012年联想初次涉足智能电视时,这个市场软硬件方面并不成熟,那么2015年,17TV面临的形势则要严峻复杂得多。2014年,我国彩电市场出现了30年来首次负增长,进入2015年,行业形势也并未明显好转。与此同时,随着海信、创维、康佳等传统彩电厂商相继推出独立子品牌,互联网智能电视在迎来市场微增长常态的同时,也进入了竞争白热化时期。

  因此一位业内人士告诉《中国电子报》记者,在这个时机重新杀入智能电视市场,17TV想“出人头地”并不容易。首先在价格上,3999元与一贯价格屠城的互联网厂商相比优势并不明显,在当前强调用户交互体验的智能电视市场,消费者对价格的敏感度也在逐步降低。其次从视频内容来看,17TV也并没有太大动作。据记者了解,在获得百事通视频牌照成立视云科技后,17TV此次又拉来了搜狐视频等内容提供方助阵,但是与乐视、爱奇艺等厂商涉足上游视频内容制作相比,17TV还是有些后继乏力。再次,在运行机制上,17TV仍然难以完全摆脱母公司联想的影子。据了解,在供应链、售后服务上,17TV还将依托联想原有的资源发挥协同效应。在这种情况下,17TV的独立决策权有多大,在联想这棵大树下能长多高都有待观察。

网站编辑:朱禹韬
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