热水器行业步入新常态 转型升级势在必行

　　2015年是“十二五”规划的最后一年，中国经济“新常态”促使家电业必须加快实施转型升级，以适应形势变化所带来的机遇和挑战。

　　2015年4月22日恰逢世界地球日，海尔、A.O.史密斯、美的、万家乐、樱花、林内、能率、博西家电、博世热力、格美淇、安心电器、太阳雨、四季沐歌、清华阳光、力诺瑞特等中国市场主流品牌齐聚北京“中国绿色热水器高峰论坛”，共同为热水器产业的节能环保事业站台。

　　线上市场扩容

　　热水器市场迎来转型契机

　　据国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹介绍，2014年我国热水器产品的总销售量已经超过3600万台，其中电热水器销量超过1750万台，燃气热水器销量达到1180万台，太阳能热水器销量为700多万台，热泵热水器销量近30万台。

　　具体到全国重点城市，这一数据依然可观：2014年电热水器、燃气热水器的销售量达到2210万台，销售额是422.72亿元，分别同比增长3.03%和6.39%。进入2015年，这一趋势仍在延续。一季度全国重点城市电热水器、燃气热水器线下销售量为514.64万台，同比增长1.45%;销售额101.19亿元，同比增长6.50%。

　　与其它家电品类一样，热水器线上销售的增幅比线下更为明显。据奥维云网最新报告，一季度电商渠道热水器销量为69万台，销售规模达到8.4亿元，零售量和零售额分别同比增长82%和66.3%。而据京东方面提供的数据，今年一季度，京东热水器销售额同比增长高达108%，2015年全年预计同比增幅将达到104%。

　　在线上市场扩容的机遇下，热水器企业应该苦练内功、提升产品体验、深挖电商渠道、积极拥抱互联网。

　　绿色节能引领

　　高附加值产品未来可期

　　从线上渠道热水器产品的能效等级来看，奥维云网数据显示，一季度一级能效销量占比为23.0%，二级能效销量占比为66.3%，一、二级能效的总体占比接近9成，说明绿色节能产品已经成为市场的绝对主流。

　　中国家用电器协会秘书长徐东生认为，热水器产品越来越节能，一方面得益于前几年国家政策的大力推动;另一方面也源于企业自身转型，主流电热品牌都先后推出了超一级能效的超节能产品;此外，消费者消费观念的转变也在倒逼企业进行节能升级。中国家用电器研究院副总工程师张亚晨认为，洗浴用水在人们生活用水中的占比居高，且浪费严重，通过技术手段改良热水器产品，“既能够实现更为节水的洗浴解决方案，也能够为相关企业带来新的商机”。

　　而从目前的市场反映来看，节能、节水等高附加值产品的市场份额确实在不断的扩大之中。论坛现场，京东家电白电事业部总经理杨子盛宣布将启动“中国绿色热水器节”，5月11日～16日期间，京东将携主流热水器厂商推出众多绿色节能的热水器产品。

　　高端市场可期

　　热水器行业不拼价格拼价值

　　本次高峰论坛现场发布的《2014-2015年中国热水器市场研究报告》显示，2015年一季度，在热水器整体市场微增的情况下，3000元以上的高端产品的销售量和销售额均呈现较大程度的增长，同比分别增长了12.36%和15.98%，远高于行业整体。由此可见，2015年，热水器行业高端市场依然能够保持上升和发展。