815家电节 冰箱成海尔唯一坚守阵地

    　　众所周知，冰箱、洗衣机、空调和热水器曾经是海尔的四大拳头产品。而从8.15当日京东平台的销售数据上看，海尔在洗衣机和空调等品类都处于劣势，只有冰箱的占比排在第一位。这既是海尔的互联网大战略相比，单一的数据似乎并能说明全面问题，却暴露出传统家电品牌在转型的过程中，原有优势的逐渐丢失。

　　星图数据显示，在本次8.15家电节的京东促销中，位列销售额前十位的分别是海尔、容声、美的、奥马、康佳、TCL、美菱、西门子、海信和樱花。从销售额占比看，海尔以9.4%位列第一。单看销售量的数据，奥马的销售量则以1195台超过海尔的1183台。从单品数量上看，海尔冰箱类单品达到24款，从单门到双开门到四门，几乎囊括了城乡各类消费者家庭的使用范围。以目前城市年轻家庭最喜欢购买的300升以上大容积产品为例，海尔冰箱的性价比无疑使最好的。其649升的冰箱价格仅为5999元，比类似容积某外资品牌产品的价格低了10%以上。

　　作为专攻线上的冰箱品牌，奥马是该品类中单品数量最多的，达到33个单品。同时，因为性价比高，奥马广受城乡消费者关注。例如，在京东上，奥马冰箱价格超过3000元的产品只有四款。从产品的外观色彩的选择上看，奥马也迎合了广大城乡消费者的口味。

　　星图数据显示，8.15当日，京东商城容声和美的冰箱的销售额排在第二、三位。这显示出传统家电品牌近年来在营销策略上的转变已经取得的成就。尤其是美的，更是在该品类上实现了自我的超越。

　　另外，值得关注的品牌是宁波樱花。提到樱花，大多数人想到的是以生产厨卫电器产品的昆山樱花。去年底，天猫平台清除了广州樱花，为昆山樱花正了名，也为很多消费者挽回了损失。遗憾的是，冰箱品类的樱花，也与昆山樱花无关。樱花冰箱是宁波某公司生产的，可以说，在城市主流渠道很难进入的情况下，这些擦边球打企业靠着电商平台获得了收益。这既是昆山樱花的悲哀，也是电商平台管理上的失误。

　　尽管网络平台的销售与传统店面有差异，但是在对消费者负责上却不能有差异。因此，希望网络平台规范产品采购的行为，对市场负责，对消费者负责，对自己的品牌美誉度负责。