2015年净水市场特点：高增长 高利润 低门槛

　　高增长 高利润 低门槛

　　净水市场呈现“两高、一低”即“高增长、高利润、低门槛”三大特点。

　　借力审批手续的简化、净水标准的出台、“水十条”的政策春风和用户需求的升级，2015上半年净水市场以58.3%的同比增速在家电市场一枝独秀，呈高增长态势;另外，净水电器的盈利渠道明显有别于其他家电品类，关键点在于净水产品对于售后服务具有高度的依赖性。一般来说，净水器在初次购买后，每隔3—6个月需进行一次滤芯更换，每台净水器每年的滤芯更换消费大约在800—1000元之间，因此，产品安装服务和滤芯更换使得净水器在售后市场具有广阔的利润空间;此外，由于净水市场准入门槛较低，企业无论大小、知名度高低，都集体涌入净水市场，希望在净水市场分得一杯甜羹。因此，品牌活跃度相对较高，行业竞争较为无序。

　　随着净水市场发展日益成熟，各个厂商自身产品在不断完善，其经营品类也更加齐全。

　　奥维云网(AVC)为了保障数据分析的长期有效性及准确性，对净水器市场从品牌格局、渠道变化、产品结构和用户评价等维度进行了专业分类和解读。

　　从品牌格局来看，净水市场竞争品牌较多，市场活跃度较高。随着大品牌借助渠道、品牌、服务、技术的领先优势，势必将会促使其市场份额进一步扩大，市场阵营加速分化，主要品牌市场领先地位形成。

　　从渠道变化来看，线上、线下均呈上涨趋势，线上渠道表现尤为强劲，拉动行业高速发展。其中，京东商城、天猫商城销额增长均在100%以上。从结构特点来看，反渗透产品均价提升，3000元以上净水产品的市场占比呈扩大趋势，用户更加偏好高端净水产品。

　　1个打破 2个改变 3个趋势

　　随着互联网+的广泛提及和快速发展，奥维云网(AVC)就中国净水行业的机遇和挑战提出了“1个打破、2个改变和3个趋势”的主要观点。

　　“1个打破”即产业边界被打破;随着互联网的发展，产业变的愈来愈模糊，跨界融合趋势明显。海尔、美的、格力等家电品牌抢滩登陆，阿里与苏宁合作，小米跨界加入，都体现出了净水行业无边界的特性。

　　“2个改变”即消费者角色和服务形式的转变;随着网络用户的增多，消费者有更大的自由与制造企业进行充分的互动交流。在此过程中，消费者从单纯的使用者的角色实现向使用者、传播者、研发者于一身的角色转变;而生产企业也由传统的被动服务向主动服务转变。

　　“3个趋势”即“国际接轨、第三方认证”、“高端化、大通量、智能化”、“潜力巨大，加速前行”三大趋势;随着净水行业的快速发展，净水器产品质量的全面检测和第三方认证、政府服务和市场监管将逐渐与国际化接轨，这是我国净水行业发展的必然趋势。国际社会目前均已采用第三方推荐认证，例如国际认证HACCP、美国NSF、德国DVGW，使企业自助认证性更强，意义深远。从产品发展趋势来看，“高端化、大通量、智能化”的产品将成为净水行业发展主基调。综合以上分析，奥维云网认为净水市场潜力巨大，加速前行仍是常态，根据奥维云网(AVC)预测显示，到2017年净水市场规模将达到450亿元，市场增速达到50%。