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互联网转型浪潮下的价值创新,曲面大实力赢未来

2015-10-20 12:53 来源:奥维云网 作者:AVC [收藏]

TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军《互联网转型浪潮下的价值创新,曲面大实力赢未来》主题演讲稿。

尊敬的各位领导、业界同仁以及媒体朋友们:

  大家下午好!

  金秋十月,丹桂飘香。很荣幸受邀出席今天的2015 年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会,与在座的各位专家、同行,一起探讨彩电行业的现状及未来发展方向。首先,非常感谢中国电子视像行业协会、奥维云网以及流媒体网为我们搭建了这么一个非常好的交流和探讨平台!在此,我谨代表TCL,对主办方所付出的努力表示衷心的感谢,并预祝本次大会获得圆满成功!

  正如此次会议主题“智晟·客厅新生态“所言,2015年,是客厅经济、智慧家庭在互联网的推动下迅速启动的一年,目前围绕智能电视展开的跨界融合在进行不断的升级和延伸,彩电与互联网的跨界竞争与合作也在交替发生,彩电“互联网+”成为了新常态。但我们也应当认识到,对彩电发展起决定性作用的仍然是彩电不断创新升级的显示技术。没有核心显示技术做基础,“互联网+”也只是空谈。因此,从一味强调智能内容、硬件配置,重新回归理性竞争,以用户最需要的内容服务、音画质并行发展应当成为行业共识。以产品音画质为核心突破点,进行价值创新,彩电“互联网+”才有意义。

  其实,从去年下半年开始,我们惊喜地发现电视市场已经开始出现转变,包括TCL在内的很多品牌的旗舰级新品,卖点不再盲目偏重智能,游戏和视频内容,而是将关注点重新转移到画面显示及工业设计的方面并打造更符合用户行为习惯的创新内容。“曲面”、“量子点”、“高色域”、”超薄“、“HDR”等新产品、新技术层出不穷,这些新名词正代表着当下显示行业的热点,从侧面证实了电视行业正呈现一种“百花齐放”的积极景象。

  对于TCL而言,为用户创造价值始终是企业使命。在集团双+战略指导下,我们始终坚持价值创新,不仅通过提高产品的技术竞争力,更通过加强内容服务和用户关怀,发现并努力满足顾客尚没被满足的需求,向顾客提供更大的价值。

  首先在技术创新上,今年上半年TCL预计研发总投入为16.2亿元,同比增长22.1%;新增申请专利1341项,新增获得授权专利931项。就在9月28日举办的TCL秋季新品发布会上,我们率先发布超薄曲面电视C1,强势开启电视业轻奢时代,并一举终结行业曲薄方向之争。超薄曲面C1的推出更实现了TCL曲面阵营的再升级。从去年第一代曲面电视H9600,到4000R黄金曲率曲面电视、量子点曲面电视,再到如今的超薄曲面电视,多达10余款产品,从而形成了行业最强曲面阵营。虽然依据新广告法的规定,“最”这个字是禁用词(笑)。然而依托华星光电,TCL建立了强大的全产业链竞争优势,并实现了中国电视业极具竞争力的曲面大实力。因此这个最字,我们当之无愧,要知道我们可是TCL王牌。

  TCL同样致力于创新产品的落地普及,从而让更多的消费者享受到产品、技术带来的极致视听体验。今年7月、8月,TCL以一场痛快淋漓的曲面普及战,以含金量极高的产品和巨额的让利价格,给了消费者一个非曲不可的理由;在9月3日的纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵上,H8800成功登陆阅兵前线指挥车,从而借一场全球关注的盛会,成功将曲面电视推向前台,让全国人民认识曲面、喜欢曲面,向全世界展示了中国制造的实力与魅力;而TCL曲面H8800更先后荣获14项行业大奖,尤其在2015德国国际消费电子展(IFA)上,H8800不仅将今年大阅兵的精彩视频带到了IFA,如真实呈现的临场体验,吸引了前来参展的各国媒体和嘉宾,此外更一举斩获了展会上极具影响力的年度产品创新奖,获得了全球科技的最高认可;近日,作为《碟中谍5》全球家电类唯一合作伙,TCL更与《碟5》联合推广曲面电视,让曲面电视更接地气。

  可喜的是,在TCL等众多电视厂商的共同推动下,曲面电视技术逐渐进入成熟期,实现了跨越式的发展,成为了彩电企业音画质竞争的最佳途径之一。据市场调查机构IHS数据显示,今年上半年出货量累积达179.76万台,同比增长6倍。特别是在今年第二季度万元以上的高端电视销售中,曲面电视占有率上升至30.2%。在曲面电视带动下,TCL连续17周蝉联国产曲面电视零售量份额第一,成为曲面电视领域绝对的佼佼者。曲面电视的优越表现,将有力提振电视市场消费信心与意愿,拉动整体市场的上升,并大幅提升大尺寸、高溢价等中高端产品的市场占比,使电视市场焕发更强的活力与竞争力。

  借助技术创新,TCL 还积极布局了量子点技术,该技术目前只掌握在中、美、韩、日等几个国家的极少数企业和研发机构手中。2014年12月,TCL 推出了中国第一台量子点电视H9700,一举推开了全球彩电业量子点时代的大门。今年8月TCL推出了第二代量子点电视QLED2.0。QLED2.0通过TCL悦彩曲面量子点技术、Dolby Vision HDR和广色域技术以及曲面三大技术实现升级突破,实现了更大的动态范围、精准的背光调节、颜色层次更丰富三大优势,让色彩如同真实所见。

  当然,彩电“互联网+”时代中,我们在不断强化核心显示技术的同时,也要深挖内容服务和生态圈,这样才能在转型道路上走得又稳又快。以TCL为例,2015年,多媒体互联网业务中心依托产品和服务两条主线,提供全方位的娱乐解决方案。其中以产品为中心,拓展智能互联方式、提升操控体验;以服务为中心,将业务进行垂直化独立发展,视频、教育、游戏、生活等业务版块均已进入规模运营阶段。其中,在游戏板块,我们携手腾讯游戏围绕大IP泛娱乐共建游戏生态。截止至9月28日,TCL平台已发布逾三十款腾讯电视游戏;此外TCL还首先推出C运动体感游戏专区,在家里跑步、瑜伽、跳舞,有乐趣、有运动。今年我们还在生活平台引入的另一大特色业务——健康业务,TCL将联合幸福医生和视惠康,为用户深度定制家庭健康解决方案。

  在用户的支持下,TCL走过了风风雨雨34年,因此我们一直坚持用户至上。除了给用户提供提供极致体验的产品与服务,还需要真正走近用户,倾听他们的声音。因此在9月份,我们就启动了“TCL 34周年庆——感恩回馈季,爱你一生一世”主题活动,开展“感恩大回访”,针对全国数千万用户,基于大数据分析,多渠道与用户连接并预约回访。在感恩大回访行动中,包括李东生和众多高管也亲自上门回访用户,登门一对一服务,为用户带来O2O一体化服务体验。而这一举动在整个家电行业应该尚属首次,也体现了TCL以用户至上的企业价值观。而所有的这一切都是建立在TCL强大的企业实力基础上。

  曾有报道指出,对于电视产业而言,电视显示技术的进步要比营销手段的提升更有实际价值;对于一个企业而言,营销方式是可以在短时间内学习到的,但是显示技术和生产技术却是无法短时间掌握的。我非常赞同这个观点。彩电的发展一直以音画质为核心驱动,显示技术的每一次革新,都驱动着整个彩电行业向前发展。同样,每一次显示技术的革新也离不开市场中企业的超前意识及共同推动。产品回归音画质竞争,企业进行价值创新,不仅是传统电视厂商应对互联网企业低价入侵的反击,同时也是身处互联网化大潮之下的深度思考。

  智晟,客厅新经济。随着智能电视的快速普及,我们憧憬着彩电“互联网+”美好的未来。虽然彩电与互联网的深度融合过程艰难,但我相信,只有回归彩电音画质本源竞争,不断通过技术创新,内容增值、用户关怀进行价值创新,这个目标将会离我们越来越近。TCL 也愿与大家一道携手合作,加快电视产业升级转型,软硬合力,让互联网真正为电视,为用户创造价值。

  谢谢!

 

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