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百得春节•让爱回家营销案例

2015-11-03 15:29 来源:现代家电网 [收藏]

  此次活动选取了春节回家这条主线,强化了在外游子对春节回家的共鸣,春节历来都是中华民族永恒不变的温情话题,活动主题的选取,是极具代表性的,在临近春节,采取了简单的KT板回家宣言与现实人物的展示,深深让人感觉到回家团圆的那种温馨氛围。这不仅是一场品牌推广活动,更是一场对家、对爱的一场思想冲击活动。只有春节我们拖着行李,攥着车票,一心一意奔赴的地方,那个有老爸有老妈的地方,才能叫家!因此,百得“爱•回家”活动,充分展现出百得这富有社会责任感与人文关怀的品牌魅力,是能代表百得良好的企业形象的一次成功活动案例,对于自身日后品牌的宣传及社会其他品牌的推广活动,具有一定的借鉴意义。

  背景介绍:

  年复一年,为归巢而筑的“春节”,已然成为对家乡的一种追寻。2015年的春运,在充满等待中渐渐开启了这段艰辛的温情归程。我们不辞辛苦,不惜代价,一定要在除夕之前赶回老家,这因为,家有亲人倚门望归,父母年岁已高,他们期盼我们的回来。

  活动主题:

  心相系,路不远——百得春节·让爱回家网络专题(移动端)

  时间:2015年2月3日-2月9日(共7天)

  区域:全国

  传播工具:搜狐网站硬广传播及微信传播

  活动目标:

  在春节脚步将近之际,百得厨卫借助此次“让爱回家”专题活动,为回家的游子们准备数万元回家基金,助大家顺利回家。强化百得厨卫充满社会责任感与人文关怀的品牌形象,提高知名度及美誉度。

  具体实施:

  百得厨卫始终怀揣感恩之心,回馈社会,在春节脚步将近之际,与搜狐联手举办全国大型移动端互动活动——“百得春节·让爱回家”。2月3日至2月9日,百得厨卫将准备回家基金,只要你用手机微信点击参与活动,分享到微信朋友圈,可成功获得回家基金“刮刮乐”抽奖机会一次,就有机会赢得1000元、500元等数额不等的回家基金。

  活动效果:

  通过参与者在微信朋友圈分享回家宣言,以刮刮乐形式抽取春节爱回家基金,活动反响热烈,得到了许多网友的支持与赞许,也吸引多家网媒的关注,如百度、太平洋、网易,相互沟通交流,并一同参与分享。

  历时7天的活动取得了良好的效果,活动统计,页面浏览人数:612973次;中奖人数:355人次;参与活动共489421人次;平均每天浏览人次:87567。

  搜狐网站硬广传播:共7天,推广位置:11个,推广频道覆盖:6个,日均曝光量:13200万,日均点击数量:11968次,总点击数量:83779次。

  微信传播:推广时间共7天,推广平台:10个,曝光量:60万,阅读量:36789次。

  最成功的亮点:

  1、以第一人称的自述形式,结合网络热点、家乡特色等视角,选取家乡美食、与亲人团聚等在外游子心系家的温情角度,强化在外游子对春节回家的共鸣。

  2、页面设计精致,从后台数据可见,平均访问时间为1分50秒,停留时间较久,可见内容和设计备受网民的青睐。

  3、多平台推广,包括搜狐首页、搜狐家居、搜狐文化、搜狐汽车等频道广告宣传;搜狐自有微信平台和微信公众大号转发推广;同时,百得也利用微信公众号、官方微博等方式,以丰富有趣的形式介绍本次活动,波及区域广,参与人数超过60万人次。

网站编辑:刘冬明
现代家电官方微信

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