四季沐歌畅享冷热一体机上市营销案例

　　活动目的

　　可以最大限度的抢占市场制高点，迎合消费者的需求。

　　这是四季沐歌净水机2015年以来推出的又一款新品，该新品继承了四季沐歌净水机的航天技术品质，又融入了意大利设计的风格，使得新品在功能和外观上，又上了一个新台阶。在双节期间推出新品。

　　活动内容：

　　前期准备：四季沐歌畅享冷热一体机，于2015年9月生产下线，具备冷热一体、双效热罐，航天密闭储水舱、光子RO技术、德国除菌技术以及智能三防系统等技术特点，技术更先进，使用更方便。为了抢占中秋、国庆双节促销热点，因此，将新品上市的时间定在中秋、国庆双节期间。活动主题为：四季沐歌“暖男节”，裸给你看!

　　为做好四季沐歌畅享冷热一体机上市工作，市场部提前启动上市方案策划工作，该方案经过多次反复讨论，从新品发布、物料筹备、终端铺货、微信营销、户外推广等方式形成“海陆空”全面上市筹备。最终，形成该套上市方案。

　　中期操作：新品上市活动于9月15日至10月15日在四季沐歌净水机全国经销商中陆续开展，共开展各类活动近200余场。各活动现场，规模宏大、场面震撼，活动参与人数众多，充分体现了该款机型的受欢迎程度。

　　活动效果评估

　　此次活动，很好的利用了双节这一年中最旺的销售季节，利用差异化的产品，规模宏大的活动，充分展示企业的品牌实力，展示产品的人性化、科技化特点，最终达到终端出货的目的，达到了预期的效果。用户在使用后，也表示出更加时尚、更加便捷，提升了生活品质。

　　活动总结和经验分享

　　新品上市活动，需要抢抓有利的促销时机，开展声势浩大的活动，抓住消费者的痛点;同时，宣传阵势要拉开，要充分借助互联网的平台，让更多的受众知晓;活动开展期间，要注重形式的创新，最大限度吸引消费者眼球。