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美的空调多渠道多手段 打好组合推广拳

——美的儿童空调六一节推广方案

2015-11-09 20:19 来源:现代家电网 [收藏]

活动主题:

        百万儿童团 六一聚划算

活动背景:

        儿童家电在市场上升温,希望通过差异化竞争抢占新的市场。

活动方式:

        多渠道多手段配合推广线下活动。  

一、冠名《爸爸回来了》 

        5月9日开播,前4期节目为“百万儿童团 六一聚划算“活动引流,开通微信摇一摇活动。 5月9日开始,借助明星资源,通过微博平台炒作《爸爸回来了》四期节目,微博阅读量超 1亿,#美的儿童空调爸爸回来了#话题页阅读量3317.6万,互动量超过10万 。

         线上主要传播平台数据分析: 摇一摇转化率远远高于视频,视频媒体更适合广告曝光!           

二、微信朋友圈广告

          6月1日,美的儿童空调联合八大品 牌,联合投放微信朋友圈广告。

三、微博互动
        配合每期节目的播出,结合明星资源,官方微博发起讨论话题,每期话题均冲击微博热门 话题榜前十位,最高一期的微博话题阅读量超过4500万,每期话题为促销活动引流。 

四、寻找最萌宝宝
        开发互动游戏“寻找最萌宝宝”,通过美的空调官方微信发起,参与人数超过23万.

五、母婴垂直平台-妈妈网/宝宝树
     专题页:主题:暖心的隐形被子来啦!

      论坛活动: 5月22日-5月28日期间,活动共获 得25971次浏览,2532个回复, 为团购页面带去超过300个认购, 并且让用户通过微博/微信/QQ等 渠道将活动信息进行病毒式散播!

    达人文章: 标题:美的“儿童星”空调,妮妮 成长的好伙伴! 文章共有7878人阅读,评论达到 39条,达人积极主动与评论用户 进行互动。

硬广数据: 投放期间硬广的点击和曝光均超过预估, 表现良好。一半点位直接跳转认购页面, 另一半推送评测专题。 

六、百度SEM 

1、关键词付费搜索: 

2、百度指数

     据百度指数数据显示,自从《爸爸回来了》开播以来,美的儿童空调的百度指数快速 提升3倍以上,而且每周随着节目的播出,第二天就会形成一波搜索的高峰。  

七、官网/MIP/楼宇/邮件

八、线下活动
各大销售公司,在六一儿童节期间,开展线下活动为促销引流、聚集人气、拉动销售。 

九、产品软文

网站编辑:朱禹韬
现代家电官方微信

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