美的空调多渠道多手段 打好组合推广拳

美的儿童空调六一节推广方案

活动主题：

        百万儿童团 六一聚划算

活动背景：

        儿童家电在市场上升温，希望通过差异化竞争抢占新的市场。

活动方式：

        多渠道多手段配合推广线下活动。  

一、冠名《爸爸回来了》 

        5月9日开播，前4期节目为“百万儿童团 六一聚划算“活动引流，开通微信摇一摇活动。 5月9日开始，借助明星资源，通过微博平台炒作《爸爸回来了》四期节目，微博阅读量超 1亿，#美的儿童空调爸爸回来了#话题页阅读量3317.6万，互动量超过10万 。

         线上主要传播平台数据分析： 摇一摇转化率远远高于视频，视频媒体更适合广告曝光!           

二、微信朋友圈广告

          6月1日，美的儿童空调联合八大品 牌，联合投放微信朋友圈广告。

三、微博互动
        配合每期节目的播出，结合明星资源，官方微博发起讨论话题，每期话题均冲击微博热门 话题榜前十位，最高一期的微博话题阅读量超过4500万，每期话题为促销活动引流。 

四、寻找最萌宝宝
        开发互动游戏“寻找最萌宝宝”，通过美的空调官方微信发起，参与人数超过23万.

五、母婴垂直平台-妈妈网/宝宝树
     专题页：主题：暖心的隐形被子来啦！

      论坛活动： 5月22日-5月28日期间，活动共获 得25971次浏览，2532个回复， 为团购页面带去超过300个认购， 并且让用户通过微博/微信/QQ等 渠道将活动信息进行病毒式散播！

    达人文章： 标题：美的“儿童星”空调，妮妮 成长的好伙伴！ 文章共有7878人阅读，评论达到 39条，达人积极主动与评论用户 进行互动。

硬广数据： 投放期间硬广的点击和曝光均超过预估， 表现良好。一半点位直接跳转认购页面， 另一半推送评测专题。 

六、百度SEM 

1、关键词付费搜索： 

2、百度指数

     据百度指数数据显示，自从《爸爸回来了》开播以来，美的儿童空调的百度指数快速 提升3倍以上，而且每周随着节目的播出，第二天就会形成一波搜索的高峰。  

七、官网/MIP/楼宇/邮件

八、线下活动
各大销售公司，在六一儿童节期间，开展线下活动为促销引流、聚集人气、拉动销售。 

九、产品软文