普田寻找23年前的她创新营销案例

　　活动主题

　　普田-寻找23年前的她

　　活动目的

　　感恩回馈陪伴普田一路走来的广大消费者，大规模宣传大风量吸力烟机上市，进一步奠定普田电器在行业的地位。

　　活动起始时间

　　2015年8月至2015年10月

　　活动地点

　　全国推广计划，专卖店、KA、百货、建材市场等多渠道执行

　　前期策划

　　1992年普田电器成立，至今已23年。在这期间普田电器的发展壮大离不开广大消费者的支持，而普田电器也一直以感恩回报的心态面对消费者。此次普田电器成立23周年之际，恰逢大风量烟机新品凌云8908上市，特在中国情人节期间发起“寻找23年前的她”活动。

　　物料筹备：结合凌云8908的新品的上市推广，活动设计海报吊旗等物料进行全国代理商发放展示，同时结合微信，进行多个活动内容画面设计。

　　代理商准备：公司发布活动通知，代理商整理统计活动对应消费者群，进行实体店推广传播。

　　同时，户外广告、话题营销等形式也开始筹备。。。

　　活动内容及形式

　　凡是在2000年12月31日前购买普田产品的客户，凭旧油烟机及发票免费换取凌云8908吸油烟机一台;凭旧灶具及发票免费换取高效净燃自动点火燃气灶一台。活动时间：2015年8月20日-2015年10月8日。

　　活动通知下发一周内全国代理商理解并实施客户信息筛选工作;

　　全部物料经由印刷制作供应商直接物流或快递分发至各地代理商，物料充分利用;

　　同时通过代理商固有宣传渠道，如：当地广播、户外广告、路边吊旗、商场广告等方式进行宣传;

　　代理商根据客户登记信息进行筛选，通过电话、上门询问等方式筛选符合条件的客户;

　　微信公众平台的充分利用：活动期间每周进行活动延伸信息发布，并充分调动代理商及客户的积极性，鼓励群发及朋友圈分享，让更多的人知道此次活动;

　　活动过程中，根据情况采取产品预订，由代理商统一登记整理客户需求并向公司预订凌云8908。

　　活动效果评估

　　活动开始一周内即接到数名符合条件的客户来电核实登记;活动带动广大消费者宣传及购买，在新品凌云预定期间订单量突破预计。

　　活动总结和经验分享

　　1、活动内容需代理商充分理解并响应;2、采取多种宣传渠道互补方式;3、活动过程中根据活动情况随时调整更新活动安排，发现问题立即解决;4、加大与消费者的沟通反馈。