美的品牌“鼎釜”IH智能电饭煲推广案例

　　推广目标：

　　推广美的品牌“鼎釜”IH智能电饭煲

　　推广背景：

　　2014年11月，吴晓波发布了“中国人为何远赴日本购买马桶盖”一文，引发国人对中国制造的集体讨论，而中国远赴日本购买电饭煲也成为了当时的热点话题，受到广泛关注。美的作为中国实力最强、规模最大的电饭煲生产制造企业，市场占比高达43%。因而也受到了众多媒体的关注和广大消费者的咨询——中日电饭煲到底有何差距?

　　其实，当时美的已经拥有了国际领先的研发、设计、制造能力，众多国际一线家电品牌的电饭煲都是由美的进行设计、代工。为了给“中国制造”正名，同时也是彰显美的强大的研发、制造能力，美的顺势推出“鼎釜”IH智能电饭煲，并为之策划了一系列活动。

　　推广过程：

　　4月13日：美的携代表了国内最高技术水平的电饭煲新品东京首发，开展了一场有关中日米饭文化和电饭煲技术的研讨交流会。期间，美的荣耀发布了在电饭煲内胆领域的集大成之作——鼎釜，首款使用鼎釜内胆的突破性单品——美的鼎釜IH智能电饭煲FZ4086，也隆重亮相日本东京;

　　5月21日：美的鼎釜521鼎釜首发新闻发布会;

　　5月27日-6月1日：《消费主张》报道中日电饭煲PK，节目通过对市场现象、百姓疑惑、寻本觅源、实验探究、解答疑惑，解答了消费者电饭煲的疑惑，百姓试吃、实验对比、破拆实验，让消费者深度了解到了以美的为代表的中国电饭煲制造、研发、品控方面的水准;

　　5月21日-6月21日：美的鼎釜全国首发。

　　通过这一系列活动，网友对“电饭煲”和“IH电饭煲”的关注度非常高，从7天的百度指数来看(消费者搜索行为)，电饭煲和IH电饭煲的关注度同比都出现了大幅增长，特别是“IH电饭煲”关键词，同比增长大于1000%，说明消费者正在关注产品信息;美的生活电器官方微博发起了#中国煲不输日本#的话题，几天时间就有77万人阅读，超过6千网友参与讨论，一片点赞。而众多网络达人也纷纷主动转发讯息。大家对中国制造的电饭煲充满了信心。

　　推广效果：

　　从销售数据上看，首发第一个月，100家门店零售超过1000万;上市2个月，进入中国零售排名第4位，是中国第一款销售单价1000元以上的高端电饭煲进入排行榜;截止目前，鼎釜电饭煲销售已经接近2万台。