艾美特“快热环绕 暖意无限”电暖器传播推广

　　活动目的

　　以“快热环绕暖意无限”为主题，通过一系列线上线下活动，进一步提升艾美特电暖器品牌知名度，突出电暖器应用范围广，品类多样全面、居于多用，热效率高的产品优势，同时吸引受众关注。

　　活动内容及形式

　　以“快热环绕暖意无限”为主题，以品牌主题活动“温暖歌声快热环绕”及公益捐赠活动维护品牌形象;通过线上日常话题，媒体日常沟通、媒体产品测评、线下促销展示具体阐述产品优势;最终通过一系列符合目标消费者喜好和审美的的传播互动活动影响购买偏好。

　　艾美特品牌推出传播主题——“温暖歌声快热环绕”浴室歌唱活动，以浴室歌唱表现暖器在浴室环境的功能性所带来的愉悦性，暖意让人放松身心。

　　2014年艾美特以强大创新研发实力推出立体快热技术，做到360度全方位取暖，适用于家中客厅、卧室、甚至浴室等每个角落。艾美特以“温暖歌声快热环绕”为主题，借“光棍节”来临之际，首先在武汉站落地活动。后续在全国23城市筹办取暖体验活动，邀请大家一起来体验艾美特电暖器暖意无所不在的舒适生活。

　　与麦田基金继续合作公益捐赠，为山区贫困儿童送温暖，爱心陪伴孩子过冬天，展示品牌温暖。

　　2014年9月中旬开始捐赠，10月至11月，分别为电暖器捐赠和空气净化器捐赠撰写新闻稿并发布到平面媒体和网络媒体。期间，组织活动以电暖器作为“感恩节”礼物送给山区贫困孩子，鼓励孩子写下对老师、对父母感恩的话语“感谢您，XXX”，引导孩子学会感恩的同时增加社会话题性。撰写新闻稿：“感恩社会让爱心陪伴孩子快乐过冬”……借助节日“感恩节”发起公益话题讨论，增加活动的的意义，在平面和网络媒体传播。

　　线上线下联动传播：开展微博微信预热及延伸活动以及各区域促销活动，引发消费者热烈讨论。

　　有计划的进行微博的预热延伸推广，共进行4波微博活动，引导粉丝由关注冬天洗澡困境，到如何改变困境，到突出电暖器使用效果，即能舒适愉悦在浴室唱歌，最后以浴室歌单继续延伸话题引发全国讨论。

　　线下全国23个城市K歌活动，各区域促销，全国再次发酵——艾美特在全国23个区域展开促销互动，消费者在现场参与活动就能获得产品折扣券。活动受到各区域消费者的热情参与，增加消费者产品体验的同时候带来欢乐。

　　推广费用共200万人民币，线下促销活动费用100万

　　活动效果评估

• 形式新颖的浴室唱歌活动收到大众的欢迎，现场反映热烈，增加了受众对产品功能的认知；
  
• “温暖校园行动”已向浙江、四川、重庆、山东、辽宁等地的44所学校捐赠了724台电暖器，让爱心陪伴师生过暖冬，彰显企业责任与人文关怀；

•  线上活动：从2014年10月23至12月4日，艾美特“温暖歌声快热环绕”电暖器HTML5专题网页浏览量共计约23,500人次;微信相关信息阅读量达58,679人次;微博#温暖歌声，快热环绕#话题阅读量达294.4万人次;；
• 艾美特电暖器下半年获媒体报道共189篇，覆盖全国各类平面，电视及网络媒体，广告总价值达3,652,939RMB ；
• 线上及线下活动均体现出艾美特产品功能特性。

　　活动总结和经验分享

　　企业营销活动应当抓住潮流热点，通过形式新颖同时又能切合消费者亲身体验的活动，制造创新亮点，强化消费者对产品认知，以此才会收到最好的品牌营销效果。

　　长期持续性的公益活动，不仅可以送上最需要的物资，更可以送去人文关怀。活动一方面解决了孩子们实际生活问题，另一方面也促进了孩子们之间的交流和沟通，引导孩子学会感恩，有益于山区孩子的身心健康发展。

　　在“微”时代，简单、互动、且趣味性强的线上活动尤为受到大众喜爱。在艾美特电暖器线上活动展开期间，在网民踊跃参与的同时，企业品牌形象便由此得到有利以及广泛传播。