名气爆炒油烟机•好声音全国大型促销联动

　　 活动起始时间

　　2015年7月——2015年10月

　　全国推广，覆盖全国旗舰店，专卖店，专营店，卖场同步执行。

　　活动参与机构

　　① 浙江卫视、《中国好声音》、央视CCTV-3等强档节目广告。

　　②网易、搜狐家居、新浪家居、腾讯家居等几十家知名门户网站跟踪报道;

　　③《现代家电》、《厨卫电器》、《艾肯家电》等专业行业杂志深度专访。

　　活动目的

　　1、 借势《中国好声音》声势、大力度促销活动，带动名气爆炒油烟机上市第一波销售热潮。

　　2、 以爆炒油烟机占领油烟机市场新品类，赢得消费者心智。

　　3、 以系统化终端布置、环环相扣的活动节奏，促进终端的零售提升。

　　活动内容及形式

　　“名气爆炒油烟机•好声音全国大型促销联动”是名气电器发起的一场线上、线下同步引流的全国大型促销活动，通过线上多媒体传播做到最大引流，线下进店有礼促进实际销售，从而带动名气专卖店在各地的影响力和销售力。

　　【前期准备】

　　一场活动的关键一定是可以聚集大量的人气，名气爆炒油烟机活动策划初期即希望通过一种简单、有利益的与消费者互动的活动形式为促销聚集人气，为促销成功奠定不可替代的市场基础。

　　除了活动策划，名气电器还通过投播《中国好声音》、CCTV-3爆炒油烟机广告、全国终端统一铺设好声音活动物料、进店有礼小型店铺促销活动准备，等为未来的4个月做到全面准备。

　　【中期执行】

　　以1周为周期，每周借助《中国好声音》平台，策划微信互动活动，小区销售预售卡等，做到店铺周周有活动、日日有优惠，通过阶段性高密度活动拉动当地名气电器知名度的同时，提高终端零售。

　　【持续推广】

　　围绕“名气爆炒油烟机•好声音全国大型促销联动”活动主题，线上多媒体推广，线下升级广告形象、活动推广联动，全国同期强势推出“名气爆炒油烟机”

 1、 线上网络铺盖：浙江卫视《中国好声音》全季投播，CCTV-3黄金时段投播，网易、搜狐家居、新浪家居、腾讯家居等几十家知名门户网站跟踪报道名气“名气爆炒油烟机•好声音全国大型促销联动”。

　　2、 全国终端主推：系统化终端布置、专业导购培训、十一加推，推动终端零售，提高名气爆炒油烟机市场占有量。

　　3、 地面活动促销：以名气特色 “爆炒中国行”大型路演活动、小区推广、家电主流品牌异业联盟、砍价会等为依托，地面曝光“名气爆炒油烟机”

　　活动效果评估

　　活动4个月，到店咨询量增加近一倍，7月至10月，名气全国铺展“名气爆炒油烟机•好声音全国大型促销联动”地面活动，名气油烟机销售同比增长超50%，尤其是名气名气爆炒油烟机368S，备受消费者青睐，全国各地持续出现终端断货现象， 现在名气消费者买烟机就要买名气爆炒油烟机!

　　活动总结和经验分享

　　1. 精准对接消费需求，通过提高用户满意实现销售增长

　　2. 开放思路，企业和经销商可以由传统代理关系转向战略合作关系

　　3. 规范流程，是活动有效执行的关键，

　　4. 专业、统一的线上线下联动推广令活动事半功倍。