社交传播：品牌营销的下一高地

　　过去的一周，在频繁的开会出差中度过，没来的及去对思绪进行梳理，最近感触最深的就是品牌的传播路径之变。社交本是作为人与人之间交流的刚需，但对于跟随互联网浪潮一起成长起来的90后而言，社交网络已经犹如他们身体的器官一样，成为生活中不可缺少的一部分，他们对于社交网络传播的接收度更高，寻找到他们的注意所在，并以整合的社交传播将产品推广到他们的眼前就成为品牌营销争夺的下一高地。

　　当下的品牌传播，由于移动互联网的普及，无论是在传播场景还是市场变革上，都在急速的碎片化，社群化，一端是用户在发生着变化，90后再渐渐长大，另一端是企业组织在发生着变化，用户的变化带来的是产品至上、服务为王，众筹经济。而企业组织的变化，从根本上来讲是为了适应这个变革的时代。未来十年，那些庞大的，极度标准化的那些企业很可能只有两个选择，要么裂变组合成小组织，要么土崩瓦解。相应的，品牌传播的变革也是必然，而基于移动端整合的社交传播会成为企业品牌营销越来越重要的一环。

　　原因有三：

　　一、移动互联网是正在面对的未来。

　　在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展，据最新的统计数据显示，在2014年，中国移动互联网用户规模增速虽走低，但用户数达到7.3亿人，与2013年相比增长11.8%，继续保持着超越PC端用户量的态势。据预测，在2015年，移动购物的比例将继续增加至68.3%，流量费占比则持续走低，移动互联网市场总体规模将突破23000亿元，用户将继续增长至7.9亿人。

　　在应用场景方面，过半数的人会在闲暇时间看手机，利用社交网络或玩手机游戏而且这种生活场景并越发成为一种惯性。因此基于移动社交端的内容、社交场景传播，通过社交内容以及服务黏住客户，成为社交传播的第一要务。

　　二.逐渐成为消费主体的90后，是移动社交的原住民，抓住他们才能抓住未来。

　　90后出生的环境相较80后或他们的前辈相比，基本的物质生活都已得到保障，他们对于手机习以为常，并且他们的手机应用场景是社交及游戏娱乐。社交平台类如聊qq,玩微信，发空间说说，刷微博、逛贴吧、豆瓣潜水、玩陌陌等。游戏娱乐也多以手机游戏类为主。如何有效的借助这些平台进行有效的品牌受众传播，也是做好未来品牌传播的重中之重。

　　三.用户活跃度、产品粉丝化正成为考量品牌价制度的标尺。

　　随着移动互联发展的不断深入，品牌的渠道分散化成为了一种正在发展的必然，这使得消费者对于产品、品牌的考量从原先的单一维度转向立体维度。对于品牌的好感度考量从原先的看谁家的广告多，谁家的广告打的猛，谁家的代言人牛逼到判断一个品牌不仅看广告多少而是亲力亲为的通过网络搜索产品、品牌的详细信息，产品的交易量，产品的好评度，产品的精神诉求有没有与个人的心灵诉求一致等;消费者这一系列活动的开展，几乎都是在通过社交网络来完成;相应的，如何通过社交平台，将产品、品牌的精神诉求更好的分享给潜在消费群体，如何将已有的产品消费群体进一步粉丝化，成为了社交传播的重中之重。用户的活跃度、产品的粉丝量在某种层面上正在成为品牌价值度的一把标尺。