当前位置:大家电 - 营销推广  

找商家

找厂家

经典文章

冰箱市场依旧低迷 全年零售额预计负增长

2015-12-15 16:30 来源:现代家电网 [收藏]

  中国冰箱产业年会上发布的数据显示,冰箱市场全年零售额预计同比负增长。线上市场和高端产品仍然维持较高增长。业内人士指出,随着冰箱新能效标准即将进入实施阶段,冰箱产品节能技术升级成为行业发展方向。

  高端化趋势明显

  冰箱市场在2015年依旧低迷。

  中怡康数据显示,今年前10个月冰箱市场零售量为2613万台,同比下降6.6%;零售额为696亿元,同比下降3.0%。预计全年零售额将同比负增长,整体规模与2012年持平。这将是自2012年以来的4年间,冰箱市场规模第三次同比下滑,但增速较2014年略有反弹。

  中国家用电器协会副秘书长陈钢指出,冰箱市场整体规模很难出现大的扩张,进入相对稳定的发展阶段。

  上市公司中,仅奥马电器发布全年业绩预告,净利同比微增0%-30%。2015年,冰箱市场产品高端化趋势愈发明显,线上市场零售额有望首次突破100亿元,占比达到13.4%。中怡康报告显示,多门、风冷、大容量、高端化成为市场结构切换的主要方向。随着海尔、容声、海信等主导品牌的大容积十字对开门产品逐步上市,多门产品零售额将超越三门,成为冰箱市场占比最高的产品。产品容量方面,400升以上大容量产品零售额占比43.5%,较2014年全年提升9.5个百分点。

  政策动向方面,《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》将于2016年10月实施;酝酿已久的家电能效“领跑者”制度实施细则也已出台。“领跑者”制度通过“以奖代补”释放出信号,企业不应把目光锁定在补贴上,而要加快产业节能技术的升级。

  陈钢认为,新政策的推出和实施,对于企业来说既是机遇也是挑战,助于企业进一步促进先进节能技术的应用,支撑产业结构升级,提升我国冰箱产品的国际市场竞争力。

  行业竞争激烈

  中怡康预测,2016年冰箱行业竞争仍将激烈,大品牌凭借规模优势尚能支撑,中小品牌面临生存考验。2016年冰箱市场零售额将预计实现小幅增长。

  中怡康品牌总监左延鹊认为,展望2016年,两大潜在因素或将成为冰箱行业的利好。首先,2008年开始的家电下乡中消费者采购的冰箱目前进入更新换代的高峰期。随着城镇化的不断推进,改善和更换的需求将持续存在;其次,类似北京市的节能补贴政策会否推广到全国其他地区值得关注。

  11月27日,北京市商务委宣布启动新一轮节能减排政策,符合条件的消费者购买节能减排产品将获得最高800元的现金补贴。此轮补贴政策将持续到2018年11月30日,同时将补贴对象扩展至持有效居住证和暂住证的非北京市户籍人员。冰箱的能效标识须为中国能效标识一级或二级。其中一级能效产品补贴标准可达13%,二级能效产品补贴标准为8%。左延鹊认为,此次节能补贴的力度和覆盖范围都较往年有一定提高。若其他一二线城市效仿推出类似政策,将为冰箱市场注入“强心针”。

网站编辑:石少菊
现代家电官方微信

参与评论请先 登录 | 注册

评论:

目前没有评论内容。