南宁百货雷焕荣：冷静看待市场 理性做好经营

　　⦾ 行业关键词：客观

　　今年中国的传统零售商都遇到了困境。这不是家电一个行业的事情，也不是广西一个地区的问题。而是中国的消费信心不足和电商对传统渠道冲击造成的。如果不看消费市场的话，我们对比一下中国电商以及欧美发达国家电商的发展，会发现很多问题值得我们深思。。

　　这两年，通过走访欧洲、美国等发达市场，我发现，欧美国家线上线下市场非常均衡，电商并没有对传统渠道产生多大的冲击。以消费者的购买意愿为例，中国年轻消费者对于网购的依赖度很高，几乎所有的生活用品都在网上采购。而欧美国家的消费者对电商的依赖度不高，他们在网上购买的商品往往是因为这个东西是很远的地方生产的。例如，广东人要购买北京烤鸭要通过电子商务的方式。其次，线上线下的价格差异小。在美国，同一款产品在亚马逊销售的价格与在卖场的价格几乎没有差异。我想，欧美发达市场的现状并不是说他们的互联网普及率低，而是他们的市场规范做的好。虽然中国的电子商务发达了，但是传统行业冲击的背后是衍生出大量的就业问题。这应该是从国家层面考虑的问题。

　　⦾ 企业关键词：静观其变

　　因为传统零售的低迷，广西地区大部分家电零售商都出现了不同程度的下滑。尤其是那些以租赁物业为主的商家。相信，这一情况还会持续一段时间。最坏的时候，很可能会出现在2016年的春节之后的一段时期。因此，整个传统零售正在发生着一些变化。例如，很多连锁卖场新开的店面都减少了费用的收取等。

　　作为广西家电消费的风向标，南百家电目前的战略是静观其变，一方面会谨慎投入，另一方面，以市场为导向，提高自身的经营质量。例如，时刻关注库存指标，尽最大努力减少囤货，加快资金流转，理性看待供应商的业绩指标等。现在，还有品牌要求2016年做出30%的增长，这种不理性，是一种对客户不负责的态度，并不会给品牌和市场带来真正的动力。

　　⦾ 个人关键词：理性

　　因为市场仍处于不明朗的状态，这时候如果不能够保持冷静和理性的话，很可能会带来恶果，作为零售企业，更要理性看待现在的市场，保证经营的安全。

　　最近两年看过更多欧美零售行业的情况，既让我学到了很多东西，也让我有了更多的思考。

　　我认为，中国的传统零售商不会因为电商的冲击而一蹶不振，反而会因为能力的提高而更加强大。