让消费者记住你 中小厨电不可忽视的品牌设计

　　厨电行业是最近家电市场拼的最火的行业，是众多家电企业业绩增长的主要来源，也是目前所有产品都在下滑的情况下仍然保持增长的行业。

　　在这个市场中，我们不难发现，高端品牌己经被几个大品牌垄断了，而二三线企业都选择了去三四线城市做市场，因为三四线城市对品牌的敏感度要低于对价格的敏感度。不过效果是如人饮水，冷暖自知。为什么会出现这种局面，因为这些品牌没有经过认真设计，没有让消费者形成认知。

　　当前的中小品牌厨电都有一个问题——消费者记不住、不知道这个品牌在卖什么。厨电行业走过这么多年，传统的名称年代己经过去了。要想让自己的品牌在市场上博得眼球，就应该在名称上进行认真设计，要做自己的品牌，名称就不要取一些毫无意义的名字。我们可以看看，厨电行业己经知名的品牌，都是自己认真设计最后开始传播的，随着社会与环境的变化，品牌名称需要随着人们的心理活动进行变化，比如顺口的，比如能体现产品精神的，品牌名称是一个品牌的基础，就像一个人的名字，是品牌的代号，是一生都要用的，也是所有了解和需要了解它的消费者的入口。

　　作为中小品牌厨电的品牌名称一定要依据行业特性、产品优势、消费者的关注度取名，而不要根据自己的情怀、个人的喜好来做一个无实际意义的品牌名称，否则这个品牌名在市场上操作起来肯定也是困难重重，建议在选取几个名称之后可以先拿到朋友圈、亲戚圈里试水、听听大家的意见。

　　中小品牌厨电在三四线城市同样有相当大的竟争，好的市场每一个品牌都在抢渠道，抢终端，抢消费者，可如何才能让自己的产品、品牌在市场上脱颖而出，并得到消费者的认可呢?运用市场定位和高强度的传播显然是不行的，中小品牌缺资源，无法实施大型传播方案，只能定位好自己品牌，找出自己的产品优点，进行精致的提炼，并运用聚焦传播策略，让消费者接受。但当前很多品牌却没有提炼自己的产品优势，只能进行一些高、大、空的卖点宣传，比如让家更好，让厨房更艺术等。一个比一线品牌便宜很多的品牌能带给大家这些不知所谓的好处，能被相信吗?

　　作为中小品牌应该体现产品优势，三四线市场的消费者关心的厨电在哪几个方面，是哪一类产品，比如说老板就在推大风力烟机，那我们就应该重找产品突破口，灶具，烟机，热水器，总有消费者关心的，我们只需找出来，经过提炼，让消费者觉得我们的产品就是他需要的，而不要再用广告进行推广，让品牌无法快速增长。

　　产品卖给谁?这是很多中小品牌即使思考过，也在实践操作中容易走偏差的一点。大多数厨电厂家起一个名字，请一个形象代言人，就喊自己是品牌，消费者能买帐吗?正确的做法是：1.要走访调研，到商超中去看看、问问买同类产品的人都是看中的哪方面;2.要模仿，模仿行业第一的人是怎么做的，不要想着创新，先跟着学，从产品的包装、渠道，包括线下的线上的，看看对方的资源你具备多少，怎么样才能做到这些。

　　随着互联网信息的高速发展，消费者接受信息的渠道己经与所有人平行，中小品牌厨电开发的三四级市场充满了机遇与挑战，但对于有品牌规划的企业的来说，只有深度分析，运用品牌战略赢得消费者的心智，最终才可能赢得了市场。