热眼看热点 线上线下的临界点到了吗？

　　日前，国内消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商、全球领先的DaaS(数据即服务)公司星图数据(Syntun)发布了2015年中国家电网购报告。报告显示，在国家经济放缓形势下，尽管家电行业增速有所降低。但随着产业升级的深化，预计未来家电行业稳中有增，且家电线上交易规模仍在呈逐年扩大的趋势。

　　说明：数据代表家电全部品类在所有B2C、C2C线上平台的销售额

　　以天猫、京东为代表的B2C平台总规模近千亿元。尽管在京东商城和阿里创造的两大购物节，6.18和双十一11月的带动下，6月和11月线上的销售规模涨幅明显，但可以看出，家电线上各平台的整体增速正在放缓。在双十一火爆之后的12月，线上各平台的销售规模环比大幅度下滑，也印证了双十一的业绩靠透支未来的消费支撑的这一论调。

　　家电网购的双寡头局面并未因移动互联的汹涌而被打破。从星图数据统计的数据看，京东虽然在销售量上略逊于天猫0.6个百分点，但是其销售额却远远领先于天猫电器城。这使得天猫成为八大电商平台中唯一销售额与销售量占比倒挂的平台。京东商城在大家电方面的销售优势最为明显。而京东因其销售基数大和运营模式的束缚，未来或将开启低增长模式。

　　京东和天猫数一数二的背后是苏宁易购和国美在线第三第四的尴尬。在传统家电渠道数一数二的苏宁国美依靠近千家的门店几乎垄断一二级市场家电消费。但在家电消费电商化的过程中，始终难以摆脱其传统渠道商的阴影。尽管在过去的几年间美苏都进行了诸多互联网化转型的努力，包括苏宁易购牵手阿里等，但是传统零售业的基因仍难以摆脱。

　　过去的两年间，以线上超市起家的1号店家电产品的销售增长较为明显;易迅网被京东并购之后，其“电商媒体化”的转型成效显著。

　　数据显示，2015年，中国家电市场的总规模在1.6万亿元左右，而线上家电交易已经占到家电市场的近两成的份额，总规模近3000亿元。2016年，预计中国家电市场不容乐观，而电商仍会保持两位数以上的增长，因此，电商的占比还会继续增长。至于电商与线下何时达到一个最佳的占比临界点，有专业人士认为，未来，随着移动互联的发展，O2O将使得线上线下的界限变得模糊，因此，这个临界点已经不再重要。

　　专业人士认为，中国的电商经过十多年的发展，京东和天猫都已经成为世界上最先进的平台之一，也为行业构筑了较高的门槛，尤其是对资金的需求量最大。因此，不但京东、天猫双寡头的局面短时间内很难被打破，其他平台要想改变目前的座次，也需要投入巨大的资源。