独具匠心 卡萨帝百年百年承诺为爱进取

　　今天下午，“百年承诺·为爱进取--2016卡萨帝百年品牌战略暨新品发布会”在上海世博中心顺利召开，海尔集团董事局副主席、轮值总裁 梁海山、海尔家电产业集团副总裁、中国区总经理 李华刚、海尔家电产业集团副总裁 制冷产业总经理 马坚、海尔家电产业集团副总裁 洗涤产业总经理 舒海、海尔家电产业集团副总裁 空气产业总经理 王友宁、海尔家电产业集团副总裁 厨卫产业总经理 孙京岩、海尔家电产业集团副总裁 研发总经理、青岛海尔股份有限公司 副总经理 董事会秘书 明国珍、卡萨帝中国区总经理 宋照伟、海尔家电产业集团营销总经理 程传岭、钛媒体联合创始人、《商业价值》杂志总经理 万宁、今日美术馆馆长 高鹏、超模主持人 李艾、德国TUV NORD集团TUVIT总裁Dirk Kretzschmar 、GFK全球白电总经理FriedemannStoeckle 、中关村在线家电家居事业部总监 毛俊霆等重量嘉宾参与了本次发布会。

　　海尔集团轮值总裁梁海山表示 “海尔在全球的品牌策略目前的策略是两句话，这个是本土化的高端的引领，然后全球化的协同作战，这是卡萨帝目前在全球的一个策略。卡萨帝是海尔在中国市场本土化高端引领的最主推的一个品牌。它的背后，这是DCS等等，实际上它不是一个孤立的品牌及卡萨帝集中了全球最好的研发、最好的制造、最好的设计，这些高端品牌资源都是互相共用共享的，所以卡萨帝提出来本土化的高端引领。任何一个品牌都要往高端方向引领。但是在背后卡萨帝是进行全球化的资源的协同作战，集中全球海尔最好的资源，同时开放全球最好的资源，来支持卡萨帝引领高端战略的实施。”

　　德国TUV NORD集团TUVIT总裁Dirk Kretzschmar表示，   在德国以及欧洲的公司他们非常清楚的看到再过20年，卡萨帝现在的工作台以及生产线将会有颠覆式的改变，在过去几十年里面很多成功的案例，无论是公司还是提供的服务可能在一夜之间就有颠覆性的改变。卡萨帝讲德国的一些工业4.0正是在这个数字化进程上的一个完美体现，它主要在生产上，从集约化的生产变成分布式的生产。在生产车间里面以前生产的一个流水线只是用于生产产品，将来产品将告诉生产线如何去做。在新的一个生产方式下，现在的一些工作模式将会彻底的改变，卡萨帝看到在工业4.0下面智能以及大数据的运用将会是一个核心点，整个工业4.0如果没有信息安全将不可以想象。

　　卡萨帝根据大数据做决定的同时卡萨帝必须要相信这些数据的来源，这个是卡萨帝的负责，用信息安全来保证数据的安全，最终智能最终的一个决定。不过也看到在这个大屏幕卡萨帝的一些高端产品，他们将来将会智能家居的组成，因此在这个前提之下卡萨帝的信息安全将特别重要。

　　中国的智能制造2025年这个战略将会革命性的改变中国现在的制造状况，大步的提升卡萨帝的制造水平。中国的智能制造2025和德国的工业4.0非常之契合，并且让卡萨帝带来更加关注标准，特别是国际上的标准。认证不仅是卡萨帝公司的DNA，同时也是德国制造产品的DNA，它保证了德国制造的产品具有更高的一个可信度。一个公司它如果要给它的客户展现出它高的质量，它必须要展现出相对应的证据，为什么德国制造这么成功，那是因为德国制造它带着这些认证去获得新的市场。德国的产品通过认证不仅能够占领新的市场，同时展现更高的水平。

　　现在在产品同质化的一个情况下，卡萨帝更加需要认证去区分不同的产品不同的特性。卡萨帝的市场调研发现有86%以上的客户愿意购买TUV认可的产品。用户体验，今天提到卡萨帝的产品有卡萨帝认证的一个特点是用户体验，用户体验代表ISO9241，代表了与客户见面的友好性。很有趣的事情是这样，如果很好的用户界面很难被用户记住，但是很差的用户体验会被用户记住和提起，这个是经常被用户提到差的用户体验他们就会选择其他的产品。卡萨帝TUV IT和海尔以及跟卡萨帝的合作是2011年开始，尤其是卡萨帝认证上面的这些产品。卡萨帝的认证最终证明卡萨帝的产品在很高的水平符合了ISO9241标准，以及满足了相关用户体验的要求。带着卡萨帝的证书卡萨帝的产品很成功的进入了欧洲市场，并且改变了大家对中国制造的概念。

　　卡萨帝中国区总经理 宋照伟详细阐述了卡萨帝在高端市场的表现。在市场业绩方面，2015年卡萨帝的市场份额占比6.1%，增幅达到165%，连续三年成为高端家电首选品牌，越是高端产品卡萨帝的市场份额越高。是时代成就了品牌，品牌成就了时代。在19世纪80年代是德国制造崛起，制造圈都知道，昨天在朋友圈刷了一个事件，就是宝马百年诞生，奔驰发布了致敬，到是20世纪60年代日本制造崛起，带动了整个日本国家成为制造业大国、制造业强国，80年代美国新型制造崛起。今年3月份李克强总理发布了中国制造2025，卡萨帝相信卡萨帝必将成为一个高端制造的代表。

　　卡萨帝的目标是打造一个百年高端品牌，卡萨帝卡萨帝要做百年品牌主要是达成六个目标，一个是高端品牌，一个是高端制造，一个是高端产品，还有一个高端形象、高端服务，在未来卡萨帝打造一个高端生态，倡导未来的一个高端生活方式。

　　如何实现这六个目标，卡萨帝卡萨帝有自己独特的百年品牌价值体系，从产品、品牌、员工、行业四个方面构建。在产品方面卡萨帝主要是原创，从0到1，原创是颠覆性创新，很多人是从1到N，卡萨帝是从0到1。在科技方面卡萨帝提供极致的产品，品质方面卡萨帝提供最好的体验。行方面卡萨帝获得14个国际顶级设计大奖，1512项产品专利。在员工和客户方面，卡萨帝人人交互，领悟爱的真谛，塑造百年品牌意识。

　　如何来实现卡萨帝六个目标，塑造卡萨帝独有的价值体系呢?卡萨帝要做百年品牌就要有战略保障，主要是四个方面，科技、产品、体验、制造。科技战略方面，卡萨帝以原创科技占领制高点，引领行业未来，比如说洗衣机的高端定制，比如说空调的生态氧气。普通的空调最多是温度，卡萨帝是温度、净度、湿度全面的生态环境。产品战略方面，卡萨帝从智慧情感、家居一体、万物互联、潜入潮流四个方面。制造方面，卡萨帝以匠心制造体系定义高端制造，在智能制造基础上融入了卡萨帝独有的匠人精神，海尔的互联工厂已经走在了世界前列，卡萨帝以完美的匠人精神形成独有的匠心体系，成就高端品牌。