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中怡康:白电如何逆袭五一黄金周?

2016-03-30 10:20 来源:现代家电网 [收藏]

  2016年的四分之一即将过去,回顾过去的白电市场增长,小幅震荡不断,但仍未出现明显回暖之势,因此,如何把握五一销售黄金周,打好一场“逆袭仗”,成为各白电企业的当务之急! 

  洗衣机:挟“变频滚筒”以令诸侯

  洗衣机市场一直是白电市场表现最为“淡定”的市场,2015年全年在整体市场增长疲软的大环境下依然保持着“正能量”,然而从2016年开局表现来看,洗衣机市场或将“沦陷”。中怡康推总数据显示,截止到2016年2月,洗衣机市场零售量、额双降,与去年同比分别下降6.7%和9.8%。

  2016年产品结构“内调”依然是主旋律,其中,变频技术已经成为滚筒洗衣机标准配置,变频滚筒产品或将成为企业“五一促销战役”的重要“战场”。据中怡康线下监测数据显示,2016年前十周(截止到3月6日)变频洗衣机零售量份额达到40.8%,其中,变频滚筒在变频洗衣机市场的零售额份额达到80.4%,同比增长31.7%。再此基础上,“价格战”仍将是历年五一黄金周促销的重要手段,产品方面大容量、智能产品也将值得关注。

  空调:“去库存、调结构”回归正道

  “价格战”一直是近两年空调市场抹不去的“阴影”,据中怡康线下周度监测数据,在2016年1-10周,空调市场均价下降了102元,降幅2.6%。虽然均价依旧下滑,但2016年的空调降幅已经明显缩窄。钢铁、铜、煤炭、石油等大宗原材料价格的上涨让价格战原动力不在,与此同时,企业减产以及品牌渠道的全力促销刺激销售,或将助力行业摆脱高库存困扰,拉动行业逐渐回归健康发展态势。

  中怡康预计,2016年五一空调市场将双线齐红,整体空调市场零售量及零售额规模将分别达到820万台和248亿元。其中,线上、线下市场零售量将分别同比增长68.4%和1.3%,量额差距也将明显缩小。2016年五一空调市场的结构升级最大机遇在于变频内部的能效升级,其中APF一级涨幅最高,提升空间最大。智能化、艺术化将持续推进,成为市场热点。中怡康测算,在2016年五一期间,智能空调占整体市场的份额将达到11.5%,其中WIFI联网空调将占据大量份额。艺术化空调占柜机市场的零售量份额将达到42.5%。

  冰箱:“亮剑”新产品再创“艳阳天”

  2015年市场的持续下滑持续至2016年的开盘不利,让冰箱市场一直困陷“寒冬”,如何抓住五一销售黄金周,寻求“破冰之道”成为各企业亟待解决的问题。首先,国家政策再给“定心丸”,楼市再迎小阳春,渠道商、品牌商摩拳擦掌做预热,五一市场憋大招等多方发力或将迎来冰箱五一市场微张,助力行业重拾信心。

  产品依然是企业竞争的“代言人”,多门冰箱仍将是带动五一市场增长的“主将”。中怡康预计,五一期间多门冰箱零售额同比将达到31.7%。此外,风冷、智能、变频、十字等新产品将于五一市场“亮剑”,风冷两门、风冷三门小容积产品仍是本次五一市场发力的重点,但是这两个细分市场的价格竞争将非常猛烈;智能产品在五一零售额渗透率预计将达到13%主力冰箱品牌相继发力变频市场;变频冰箱五一期间零售额比重将有望达到50%。

  中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,虽然受国内宏观经济“新常态”的影响,我国家电市场进入缓慢增长的横盘调整期,但行业增长信心依然存在。利好政策的相继推出、楼市的逐步回暖正在为家电行业打造一个稳定的增长空间,电商的快速崛起、渠道与品牌的全力配合加速家电市场去库存化,此外,高端化、智能化、节能化、个性化等围绕用户需求不断升级的新产品持续为家电行业注入新的活力,家电行业的春天正在悄然而至。(五一预测报告周期:2016年第17~19周VS 2015年第16~18周)

网站编辑:赵志伟
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