从销售普品到打造爆款的那些“拐点”
线上零售区别于传统线下零售的最典型特征就在于,一个是横向突围,一个是纵深突围 ,线下产品多以款式多,产品线丰富的横向突围,来吸引客户快速成交,而对于线上零售来讲, 即使你店里有上千款商品,但80%的销量却集中在几款或一款身上,因此,线上零售的关键就是单品爆款,纵深突围抓销量。
没有无缘无故的成功,也没有无缘无故的失败!同样爆品的成形是在遵循正确的品牌战略的基础上,一定是抓住了一个或几个重要的拐点,实现了一个或几个重要的销量突破,才成为爆款。
第一个拐点:尖锐选品,定位细分
随着淘宝系电商平台发展越发成熟,我们常见的行业早已经红海一片,所以现在要做淘宝可以说必选相对蓝海市场,如果能够定位细分类目,在一个很小的细分市场里做老大老二,利润也是相当丰盛;怎么做?如果展开说,话题太大,老朱在这里只说怎么细分类目一般具备的几个特性(Ps:遵照总结画瓢也许你能划出更大的船哦):
1丶产品年份性不强,季节性不强;
2丶产品SKU精而不多;
3丶毛利率最好超50%;
4丶生产周期短,交货快,付款周期尽量长,供应链要管理方便。
比如:电拖把,是一个相对的小品类,销量最高的是692件/月,再将“电拖把”类目定位细分到“电拖把 家用无线 扫拖一体”,竞争热度就相对较少,价格如果定位168,是不是就有了相对的突围潜力。
网站编辑:朱禹韬
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