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今年618大促,电商野心是抢占家电

2016-06-21 08:49 来源:家电圈 作者:华辛 [收藏]

很多家电经销商和实体店面对刚刚落地的电商618大促,应该多多少少都有一种被电商逼到墙脚边上,走投无路的新感觉吧!虽然一些家电经销商还是从电商平台抢到不少低价货源,但这却进一步折射出传统家电流通渠道的现实困境与迷茫出路。

原本是一场618的全民全品类狂欢节。最后,竟然演变成一场电商集中资源和力量,拉笼家电品牌向线下家电经销商和实体店发起的一场最猛烈进攻战役。

无论是京东、阿里天猫,还是海尔、美的、格力,都将618大促作为今年上半年家电业最后一场重磅战役。投入资源的丰厚与丰富,以及整体平台上家居、百货、食品等平台都在为家电导流的协同性,超出此前一些家电大连锁、代理商和实体店的认知。

来自京东6月18日当天的数据显示,在全网全品类的TOP10热销品牌中,除了洗涤剂的蓝月亮、粮油的福临门,以及手机的苹果、华为、小米,其它五大品牌为美的、海尔、格力、九阳、奥克斯。

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来自苏宁易购大数据显示,空调、冰洗和手机,成为引领今年618业绩增长的三驾马车。有近六万人在苏宁易购线上平台购买空调。毫无疑问,今年的电商618大促主场,就在家电行业。就是要抢夺线下实体店消费者的家电购买需求。

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出现这种情况,其实在一些家电厂商来看,并不令人意外。一方面,今年以来的半年时间里,家电市场大促的主场主要集中在线下,从2月底到3月、4月,甚至是5月,基本上都是家电厂家联手代理商、经销商一直在线下进行终端引爆和促销,电商在上半年的前五个月时间,基本上没有在家电市场上发起过有冲击力的大促,而是在不断推动线下渠道的铺货和抢人。

另一方面,618的时间节点,处在承上启下的关键时间点。无论是电商平台,还是众多急于出货的家电企业,都希望在6月份这个上半年最后一个月,掀起一场可以全面引爆、以及短平快的促销。无疑,电商618大促这个原本是全民全品类的购物狂欢节,在电商与家电巨头的一拍即合下,获得了史无前例资源推动下的家电线上引爆。

可以说,在今年618大促主场全面聚集在家电行业引爆的背后,即有家电企业们想借618这个年中节点,加快出货速度抢夺上半年最后一次促销节点,冲刺上半年业绩完成率,提前引爆下半年的市场需求;也有京东、阿里天猫两大电商巨头,想加速推动对线下家电份额抢夺,并谋求线上与线下资源的对接,完成双线市场竞争格局之后的融合、协同和打通。

虽然,这场由电商巨头打响并引爆的618大促已经结束,但对于所有家电企业和商家来说,随着南方大范围内的高温爆热天气出现,以及北方气温的持续攀升,一场真正的家电大战较量才刚刚开始。

此前,只是电商的热身赛。接下来,这场战役的关键就在于,电商渠道与传统的连锁、代理、实体店等渠道在线下市场的抢夺。而且丝毫不会手软,甚至还会让众多传统家电经销商在"温水煮青蛙"中被淘汰出局。

可以说,京东、阿里天猫再度通过618向家电企业,以及众多的家电传统经销商证明了一件事情,就是在当前的家电市场上,电商渠道的作用和地位已经无可争议。更为重要的是,既然电商有能力在线上市场展开全面的布局和抢夺,那么就有足够的实力在线下对传统分销渠道展开新的引爆。

因此,如果说已经过去的618大促,电商渠道在线上市场的一轮引爆,对于线下众多家电实体店和经销商的冲击,只是抢去一部分蛋糕。那么,在接下来半年多的时间里,一些电商渠道真的要在线下传统渠道开始动真格、大拼杀,这将是真正考验传统家电渠道的关键时刻。对于所有家电传统渠道商来说,千万不要错误的理解为,电商618大促无所谓,而且已经结束了。其实,接下来已经引爆的旺季市场,电商在线下抢夺才刚刚开始!

网站编辑:张琪
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