净水行业要蓬勃一定依托产品多元化

受全球经济疲软的大环境影响，今年家电市场不像之前行业预期得那么好，而净水行业虽然不比往年那种旺势，但在家电品类中市场相对是比较好的。

随着净水器越来越受消费者青睐，越来越多的家电品牌进入净水市场，但是我们在观察中发现很多家电品牌尽管在人员、资金、品牌上有很多优势，它们尽管运作净水产品多年，但是在市场上表现并不如意。记者分析认为净水产品和其他家电的差异化是很大的。例如其他家电产品核心元素在电或者气相关的技术，而净水产品的核心元素在滤材。中国南北水质差异大，所需要的过滤材质是不一样的，不同水质需要不同的过滤材料，是相对复杂的。作为净水厂家要根据不同的水质，为消费者配置不同的产品搭配不同的滤芯这样才是最合适的。

在前几年净水行业处于起步期，行业品牌都在寻找净水的突破点。营销成了这些净水品牌的重中之重，于是有的主流的品牌通过实现产品的单点聚焦来实现营销突破，RO机就成为这些净水品牌推广重点。目前大家能看见的国内外品牌成功净水营销案例都是主推RO机。RO机确实对一些水质很差的地区效果很好，而这些净水品牌通过营销聚焦的方式主推RO机，在市场上形成了对RO机的宣传主流声音。而一些非一线企业也跟风推广自己的RO机。这就无形中使消费者形成了“买净水器就是RO机”的“共识”，但是实际上这是一种错误的认知。

如果净水品牌向所有的消费者都推广使用RO机，实际上是对消费者不负责任。因为南北水质都是不一样，每个消费者家庭用水环境不一样，例如浙江溧水地区的水质TDS值都是在50以下，那么这个地区的消费者其实就没有必要使用RO机。而现在宣传引导消费者都是突出RO机，实际上消费者不分地区都推广使用RO机其实是对水资源的浪费。净水行业想要更加蓬勃的发展，要注意：第一，应该根据不同地区的不同水质，使用不同的产品。第二，净水行业中的企业都将营销目标集中在RO机上面的话，就会造成行业内对RO机的低价竞争，这种竞争对净水行业是有伤害的。

未来的净水行业的产品线一定是很完全的，消费者可以根据不同地区需求选择不同的产品，例如根据水质不同选择纳滤机、超滤机、RO机；消费者也可以根据用户家庭环境选择不同的产品，有需安装产品与不需安装产品，如台面净水机、净水龙头、净水壶。比如一个城市白领租房生活，在不能装修的情况下，可以使用净水壶或者净水龙头。

净水行业的产品多元化是必须的而且是行业成长的必然要求。