地级市场家电代理商的困境与突围
地级市是中华人民共和国第二级行政区划之一,因其行政建制为地区级别的“市”,故称“地级市”。 进入21世纪以来,中国大陆地区地级市数量逐渐稳定下来,截至2016年2月,在总计334个地级行政区中,其中有30个自治州、8个地区、3个盟,地级市达到293个,约占87%,地级市逐渐取代地区和盟成为地级行政区的主体。
在中国家电市场,代理制模式仍旧是渠道体系构成的主体。对于家电流通渠道来说,地市级代理商也是拥有品牌一级代理权的渠道商中,数量最为庞大的群体。
而随着品牌渠道扁平化的不断深入,随着电商向四六级市场推进的加快,随着各种分销平台和资金公司跑马圈地的愈演愈烈,处于地市级市场的传统家电代理商,身处上游品牌商和下游分销商、零售商的中间层,正在经历着家电渠道发展史上前所未有的挑战,这个挑战与宏观经济和家电市场下行的压力叠加,已经成为当下传统的家电代理模式面临的最大困境。
面对困境,如何突围?
从201609期开始,《现代家电》的编辑记者们深入到中国广大的地市级市场,广泛采访和调研地市级家电代理商的生存状况和发展思路,希望能够给更多迷茫中的代理商以启发。
网站编辑:赵志伟
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