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家电怎样做一场话题营销?

2016-09-23 15:05 来源:现代家电网 [收藏]

    近日,被炒得沸沸扬扬的某老板与F姓女星的手机情书门事件,结果已经确定为老板电器电商为增加新品发布的曝光率做的一个话题营销。

    此次话题营销事件,主要从9月19日微博大号@韩饭桶 以一则“某老板超暖心表白某F姓女星”的暧昧微信聊天记录开始,#你负责貌美如花#该话题迅速引爆,众多网友以及各微博、微信娱乐大号的相继转发评论。9月22日,老板电器官方发布了“致广大太太的一封情书”进行揭秘,并带出了#智净新女性#强势露出新品核心主题。

    而正在如此强劲的传播阵型之下,老板电器“趁热打铁”在新品引出上以两部风格迥异又极具话题性的微电影《挥手之间》《相爱相杀》来曝光新品正式上线电商平台,微电影从不同情节上注入两款新品抽油烟机智净系列智·享客66A2和净·出色27A3的不同特点,充分发挥创意空间将产品使用情景立体呈现在消费者眼前,使消费者能更好的接受。

    视频《挥手之间》通过讲述主人公在五个不同生活场景中遇到的困难与失意、生活里种种挥之不去的烦恼,电影中利用女性熟悉的生活场景、事件,组成一个个鲜活的故事,引发女性共鸣,挥手赶走油烟的这一功能特点,则表现时代新女性应学会和烦恼过招。向消费者展现产品智能化的同时,也传达大大缩进了品牌与消费者的关系。

    净·出色27A3这款产品在外观去繁从简,摒弃多余的装饰,机身、面板均采用时尚黑色设计,高端庄重,在产品的功能上更是创新利用了科学智能芯,独特红外感应设计,不用触摸频幕按键,挥手可自动调节赶走油烟,挥手爆炒达到19m³/min,油烟可迅速被吸净,享受智能厨房生活的同时,也给女性多点洁净的生活空间。

    而视频《相爱相杀》通过一对夫妻利用手机远程控制油烟机而展开的斗智斗勇、相爱相杀的生活乐趣,形象生动的体现了油烟机新品智净系列智·享客66A2手机APP远程控制的这一功能,智能方便,丰富的生活情景、精彩的画面设计、至始至终的喜剧氛围,全程带你体验智能生活的乐趣。让你惊叹,“智能家电还可以这样玩”具有极强的传播性。

    品智净系列智·享客66A2,它拥有19m³/min大风量,油烟还未入鼻,已出室外,能轻松赶走油烟,烟机还植入ROKI智能芯片,及时与最新的便捷功能接轨,手机APP远程控制烟机,尽情享受智能家电的乐趣,为主妇们创造更多的厨房乐趣。

    老板电器通过这网络、社媒、话题、病毒视频这一场营销模式,为家电电商传播打开了一个新的思考方向,即如何向消费者展示产品特点的同时缩短与消费者的方向,而37年一直致力于为消费者提供高端精致的厨房生活体验的老板电器,始终在不断的创新产品的同时做广受中国家庭熟悉、喜爱的家电品牌!

网站编辑:朱禹韬
现代家电官方微信

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